失去海外878亿美元市场？大批“香水”卖家有量但没有合规渠道发出！

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对香水需求也逐渐扩大，未来香水行业发展潜力巨大。

根据Euromonitor international公司发布的数据显示，2019年全球女士香水市场规模约为324.5亿美元，2024年预计达到397.6亿美元，年平均增长率为4.2%；到2028年，全球香水市场规模有望达878亿美元。

市场分析

就国家而言，美国、巴西是全球最大的2个市场。根据公开数据统计显示，目前全球香水行业区域发展中，美国占比最高，约为16%。其次，巴西占比约为14%。

● 地区分析

1.欧洲市场：欧洲女士香水市场规模最大，约占全球女士香水市场份额的37%左右，法国、英国、意大利和德国是欧洲女士香水市场的主要消费国家。其中，法国是全球女士香水产品的最大出口国家和生产国家。2.北美市场：北美女士香水市场规模次于欧洲，占全球女士香水市场份额的30%左右。美国市场份额最大，加拿大市场份额相对较小。3.南美市场：南美市场中巴西份额最大，巴西化妆品市场规模将在2022年至2027年间以6.97%的复合年增长率增长。市场规模预计将增加47.2亿美元。

根据数据调查显示，美国美容行业总价值约300亿英镑。美国香水市场的规模预计将增加30.2911亿美元，市场规模预计在2022年至2027年间以9.12%的复合年增长率增长。

发展趋势

推动全球化妆品/香水市场增长的关键因素之一是通过电子商务渠道销售化妆品的增长。在线平台对全球化妆品/香水行业做出了重大贡献。

目前，千禧一代(18至32岁的人)已经成为香水行业的主要目标受众。他们具有高度的品牌意识，愿意为优质产品支付溢价。在线零售在这一人群中特别受欢迎，他们拥有高可支配收入，更喜欢基于品牌忠诚度购买包括香水在内的美容用品。

● 香水市场发展趋势主要集中在以下方面:

1.差异化产品

市场上同质化的产品已经越来越多，差异化的产品将成为未来女士香水市场发展的重要方向。

2.个性化定制

消费者对品牌的忠诚度逐渐降低，更加注重个人化体验。因此，品牌将会推出更多的人性化服务，让消费者在选择香水时更加自由。

3.线上渠道

线上渠道是女士香水市场不可或缺的发展模式之一。线上市场的快速发展，让更多的品牌通过网络销售产品，满足消费者在线购物的需求。

近年来，随着中国的跨境电商发展，越来越多的化妆品通过跨境电商平台销往海外市场，涉及到的产品类型也极为丰富。直播带货的兴起更是涌现了一大群美妆主播，很多国内跨境小伙伴都加入了美洲、欧洲化妆品市场。

化妆品大部分都是一些粉末液体膏体类产品。比如睫毛膏，洁面乳、甲油胶、粉底液、面膜、香水、口红唇膏等。这类产品在国际运输中属于敏感货物，很多物流渠道都无法寄运。

卖家如果选择不合规的渠道直接从国内直发到客户手里，运输成本、危险性都非常高且运输时间也比较久，对于卖家来说非常不利。很多卖家便转向了使用更专业的特货跨境物流服务商承运化妆品、香水类敏感货物。