亚马逊又放出大额折扣补贴？？

亚马逊的Prime Day促销活动一直以来都备受期待，但今年却面临着更多的挑战。经济持续膨胀和消费降级等因素让消费者变得更加谨慎，他们可能会在购物时更加理性，这可能会影响订单量。此外，沃尔玛在会员日前夕推出了大规模促销活动，而Temu也推出了超低价折扣，这在一定程度上对亚马逊的Prime Day造成了竞争压力。

据悉，今年的Prime Day活动在全球范围内持续了两天，从7月7日到7月8日。然而，与往年不同的是，今年的Prime Day流量被瓜分，即不仅仅是亚马逊自己的平台上有促销活动，其他在线零售商也在同一时间推出了自己的促销活动。这意味着消费者有更多的选择，但也让亚马逊面临更多的竞争压力。

眼看Prime Day已然进入倒计时，旺季流量有被瓜分的态势，亚马逊也释放出加大折扣力度以吸引消费者的信号。

01 亚马逊推出最高达250美元的折扣券

据了解，亚马逊最近推出了一个名为“重新激活Prime会员广告活动以获得广告折扣券”的活动。这个活动可以让卖家获得不同站点的广告折扣券，最高可达250美元。这也表明了亚马逊并没有放弃与其他平台的价格比拼，即使之前排除了Temu在价格搜索算法之外。

此前，亚马逊曾宣布Temu不符合公平定价政策的资格标准，但这并没有让亚马逊放弃与其他平台的价格竞争。最近一些暗示性的活动和计划都表明，亚马逊或许正在考虑推出补贴活动来吸引更多的消费者和卖家。

据了解，卖家需要在7月17日前，在亚马逊平台上激活一个品牌推广活动，并让广告活动持续投放30天，才能参加这次活动并获得广告折扣券。卖家还需要自行监控后台投放数据，并承担在这期间产生的点击费用和超出折扣券额度的费用。在此期间，卖家也不会立即收到广告折扣券，而是需要等到8月25日才能收到。

需要注意的是，这个活动并非所有卖家都能参加，只有收到亚马逊广告折扣券邀请的卖家可以申领。对于参加这个活动的卖家来说，他们可能需要在Prime Day时期投入更多的广告成本来提高曝光率和销售量，但也有一些卖家担心自己不使用广告折扣券会落后于使用折扣券的卖家，对订单造成影响。

今年的Prime Day对于卖家来说，反应各不相同。有一些卖家积极参与，并计划提供会员专享折扣，以及根据情况调整广告预算和降价。但也有一些卖家表示自己摆烂，围观其他卖家的表现。此外，经济影响和流量分散冲击等因素也让一些卖家对Prime Day的期待值降低。

总体来说，Prime Day对于卖家来说仍然是一个重要的销售机会，但也需要谨慎制定销售策略和定价策略，以应对种种挑战和不确定性。

02 流量下滑，折扣拯救？

据报道，亚马逊的Prime Day大促活动已经在20多个站点上线，但由于通货膨胀的持续影响，消费者的购买力明显下降，导致平台的流量也出现下滑趋势。以英国站点为例，虽然自2019年以来拥有Prime会员资格的人数增加了24.7%，但在Prime Day期间购买过商品的消费者比例并没有出现爆发性的增长。从2019年到现在，Prime Day的会员参与率只上升了10.9%。这表明，在当前生活成本危机和通货膨胀飙升的情况下，消费者更渴望能够获得更大的折扣。

总体来说，亚马逊需要更加关注消费者的需求和购买力，以创造更具吸引力的促销活动。同时，亚马逊也需要考虑如何提高会员参与率，并吸引更多的消费者参与到这个大促活动中来。

受当前经济环境的影响，消费者更加关注Prime Day期间产品的折扣力度。Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示：“由于通货膨胀和利率的压力，像Prime Day这样的大型折扣活动被消费者视为获得额外价值的机会。”

因此，对于亚马逊来说，今年的Prime Day既是机遇也是挑战。如果亚马逊能够提供比竞争对手更有力的折扣，就可能在众多平台中脱颖而出。但如果亚马逊不能提供足够吸引人的折扣，就可能无法吸引足够多的消费者参与这个大促活动。因此，亚马逊需要在折扣力度上下功夫，以吸引更多消费者参与到Prime Day中来。