亚马逊布局独立站？卖家：新一轮内卷要来了……

写在前面

作为跨境电商领域绝对的领导者，亚马逊的一举一动都引人注意，成为许多电商平台模仿的对象。然而，就算是亚马逊也开始冲向了独立站的风口。

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对标亚马逊，Shopify推出新功能

此前， 亚马逊在假期前为Prime会员推出送出了送礼（Send aGift）功能，允许Prime会员在没有收件地址的情况下为家人或者朋友选购礼品。

用户选购商品之后，可以直接添加他人地址，也可以发送链接给收件人让他们填写地址，在这一选项中，将自动隐藏商品价格、附送礼品卡，以及采用礼品包装。

相比国内淘宝上想要直接买礼物送给朋友或者家人时必须与人工客服、机器人客服“纠缠”，这一送礼方式可以说是简单又快捷。

而最近，加拿大电商软件开发商Shopify也正在其Shop应用程序中悄悄推出一项名为“礼品店”（Gift Shop）功能，供美国消费者购买礼品。

在Shop应用程序中，买家可以浏览精选礼品系列，并从Shopify商家的产品列表中进行选择。选择礼物后，系统会提示输入发件人和收件人的姓名，并提供自定义链接。

买家可以获取这一链接，并通过他们选择的消息平台发送给收件人。在收件人接受礼物并输入收件地址信息前，平台不会向买家收取费用。

随后，Shopify发言人也证实，这一功能最近在美国推出，但没有提供更多关于如何为礼品店选择特色商店的详细信息。目前Shopify也还没有推广该功能，但一些Shop用户已经收到了有关该功能的电子邮件。

并且，“礼品店”并不是Shopify最近几个月添加到Shop应用程序中的唯一一个新功能。

近一段时间，Shopify一直在Shop中测试一项搜索功能， 在该功能下，商家的商品将并排显示，方便买家进行比较。

但一些业内人士也认为，这个功能可能会在商家之间形成竞争环境，最终导致Shopify发展成像亚马逊一样的电商平台。

然而，不管最终Shopify是否会变成像亚马逊一样的大型电商平台，它想要构建一个完整的电子商务生态系统的野心确是路人皆知。

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亚马逊开发独立站服务

与此同时，有消息称，亚马逊正在开发一项独立站服务，欲与加拿大电商Shopify竞争。

Shopify首席执行官Tobi Lütke得知这一消息后表示，Shopify已经准备好迎接这场竞争，他认为亚马逊是一个值得尊敬的对手。

据悉，Shopify销售帮助用户建立独立在线商店的软件，其在整个疫情期间得到了巨大的发展，达到了1780亿美元的估值。

它的支付处理、库存管理和其他工具为大量的小型卖家提供动力，同时还有像Chipotle、Allbirds和Staples这样的大型品牌。

内部人士称，亚马逊正在开发一个与Shopify类似的产品，亚马逊的工具将允许卖家建立独立的在线店铺。

在亚马逊目前的系统下，卖家只能通过亚马逊市场兜售他们的产品。

Lütke表示，如果亚马逊的项目取得成果，他将再次成为失败者。

（来源：外跨境）