游戏出海机会来了？海外版抖音TikTok启动游戏接入！

（一）

近期TikTok开始逐渐加大对长时段娱乐内容的投入，在英国上线名为“#GameTogether”的首个游戏主题直播综艺节目。该活动将让职业电竞玩家和 TikTok 头部 KOL 在各种爆款游戏中同台竞技。

目前的消息显示，因直播「实况足球」而闻名的喜剧演员 Bilal Zafar 将与 TikTok KOL nolimitsmedia 在第一期节目中使用「实况足球 2021」展开对决。在 9 月 1 日的第二期节目中，游戏主播 Junna 将在厨房模拟游戏「胡闹厨房」中挑战著名模拟类游戏玩家 Elz the Witch。

在第一季的最后一期节目中，Top Gear 游戏秀主持人 Julia Hardy 将与 TikTok 头部创作者 alishakins 在 9 月 8 日展开对抗，此次节目所选择的游戏尚未公布。

三期节目都将通过 TikTok LIVE 向全部用户直播，节目本身将在伦敦录制，观众可以通过 TikTok App 中的 Discover 页面或主播的档案页观看。

（二）

最近，TikTok 平台接入了首款即点即玩的手游，这款游戏名为《Sway Stories》，由 Playco 打造，属于海外市场比较流行的剧情游戏。

对于所有的游戏开发者来说，坐拥数亿海外用户的 TikTok 接入游戏，是不容忽视的大事，我们不妨看看《Sway Stories》到底是一款怎样的产品。

玩家可决定故事走向，剧情向角色扮演游戏

《Sway Stories》是一款竖屏女性剧情互动游戏，玩家扮演一名女性，并可以在三种不同性格的角色当中选择其一。游戏一开始，玩家意外收到了一封参加Sway House派对的邀请函，他们的每一个选择都将影响不同的对话选择甚至剧情发展。

在游戏里，玩家可以与 Sway House 团队中的名人互动，比如 Griffin Johnson 和 Josh Richards等。Sway House 是一个由 TikTok 创造者和社交媒体影响者组成的团体，他们共同生活，共同创造内容。

据了解，该游戏由 Playco 与 TikTok 以及 Sway House 三方合作完成，而游戏里的后续内容则主要由 Sway House 提供，Playco 则主要发挥剧情游戏平台的作用。

“我们与 TikTok 紧密合作以确保《Sway Stories》能够完美适合他们的平台，与创作者以及 TikTok 这样的平台合作让我们可以位粉丝们打造全新类型的游戏，我们很高兴能够继续与创作者和社交平台合作，重构创作者经济。”

“为 TikTok 带来首款游戏是令人兴奋的一步，我们很高兴在创作者经济解锁新机会。Playco 的新游戏平台让创作者在他们研发数年的渠道里更容易直接参与游戏IP和新变现形式（比如NFT）。”

                                                                                                          ——Justin Waldron

                                                                                                              Playco 联合创始人

Playco 还专门为小游戏（Instant Games）打造了一个网页浏览器引擎，用户通过一个网页链接就可以在所有平台体验游戏。TikTok 数亿级别的用户量，对于 Playco 也是个非常大的机会。

后应用商店时代，TikTok小游戏不容忽视

对于拥有庞大用户量的平台而言，互动性强、变现效率高的游戏显然有着难以抗拒的吸引力，毫不夸张的说，游戏是平台巨头们的“必争之地”。比如腾讯的微信小游戏则已经推出多年，而 Facebook 不仅推出了 Instant Game 平台，还准备以VR游戏为跳板打造 Metaverse。

然而在海外市场，字节跳动似乎对 TikTok 游戏化的态度相对谨慎。

首先在游戏类型选择上，TikTok 选择了深受海外女性用户喜欢的剧情互动游戏。近几年来，随着《Choices》、《Episode》等爆款的成功，剧情手游已经在欧美畅销榜有了不容忽视的地位。

该游戏不仅与 TikTok 平台的用户属性重合，还与电视以及视频等形式非常接近，在这类游戏里，玩家只需要点击对话选择即可享受互动式剧情，而《Sway Stories》的竖屏界面则可以适应更多的用户使用场景。

随着手游市场进入存量阶段，不少人都在谈论“后应用商店”时代。由于不需要下载、操作要求低，即开即玩的小游戏很容易被泛用户接受。

除了更大的用户池子之外，小游戏还可以有效避开很多问题，比如游戏分成和支付方式。通过网页链接分销的小游戏可以跳过应用商店，不用和商店分成，也可以使用更多的支付方式。

从任何一个方面来说，TikTok 游戏化都有很大的意义，对于国内游戏发行商尤为重要。作为海外炙热的短视频社交媒体平台，TikTok 数亿级用户量是不容错过的出海机会。