数据报告 | 应用搜索占2020年App Store下载总量的59%

Sensor Tower 的最新研究显示，应用搜索作为一种下载来源，其产生的下载量占 2020 年全球 App Store 应用下载总量的 59%。对此 Sensor Tower 表示，新冠疫情不仅影响了用户下载和使用的应用程序数量，也影响了他们搜索和寻找新应用程序的方式。

数据来源：Sensor Tower

2018-2020 年 App Store 下载来源占比分布

研究结果表明，应用搜索已经成为 2018-2020 年 App Store 上占比最大的下载来源，但应用推荐（App Referral）的占比从 2019 年开始也出现了明显增加。此外，COVID-19 疫情促使视频会议、娱乐、健康和健身类应用程序的下载量创造了新纪录。

数据来源：Sensor Tower

2018-2020 年 App Store 手机游戏下载来源占比分布

研究表明，许多消费者都是在进行品牌搜索后才发现了新应用。应用推荐则在 2020 年成为了 App Store 下载量的第二大来源，其比例占到了 20%；商店浏览则以 12% 的占比紧随其后。

搜索对非游戏类应用尤其有价值，这一来源在 2020 年占据了 70% 的安装量，比 2019 年上升 7 个百分点；与此同时，应用推荐的份额也在手游下载来源中不断增长。应用程序推荐是 2020 年手机游戏下载量的最大来源，占比达 38%，高于 2019 年的 31%。

2018-2020 年 App Store 非游戏类应用

下载来源占比分布 | 数据来源：Sensor Tower

Sensor Tower 表示，鉴于过去三年移动游戏的应用搜索量总体呈下降趋势，因此在未来可能会有更多的手游通过应用推荐而被用户发现。这意味着手机和应用内置广告将成为手游厂商的主要推广途径，而非游戏应用则更多通过搜索被用户发现。

来源：白鲸出海