读述Google广告关键词的实用性

当你开始接触谷歌广告的时候，可以是最大的障碍了，一定要有关键词匹配的方法。

刚开始的时候，你可能会想“这么多复杂的关键词，就放上去吧，但真的不是长尾词。”

如果你真的这么想，坑会越陷越深，因为当你什么都不做的时候，就会触发最昂贵最扯淡的粗放式搭配。

更何况到了2020年，关键词匹配会变得更加复杂繁琐，不仔细理解规则烧钱会更快。

2016年，我第一次接触谷歌广告(一个运营中的账号)。左边屏幕有一个匹配方式的关键词广告背景，右边屏幕打开官方帮助文档，我的脸惊呆了。

不是不了解匹配法的定义，而是不了解匹配法的使用和使用。

“为什么Z这个词只有词组匹配，X这个词是以什么方式使用的？”

广告帮助中心不予回答。

后来操作的账号多了，看的账号多了，就有点见识了。

本文的目的是分享我对谷歌广告中关键词匹配方式的见解，帮助你理解。

一旦你了解了匹配方法，你就更容易布局自己的关键词策略。

以下文本:

第一，从“获取询盘”的目标出发

我先把我观点说出来:

谷歌搜索广告的关键策略是挖掘，关键词匹配是挖掘的工具。

这是什么意思呢？

首先，从投放Google广告的目标开始:“获取查询”。

我们获取查询的过程中逆向拆解:

询盘←网站访客(流量)←搜索词(Google搜索引擎搜索)←关键词(广告背景设置)

假设我们是一家纸箱厂，想要一份有纸箱需求的订单。

那么退一步说，我们要的是一个有纸箱需求的询盘。

再退一步说，我们必须有纸箱需求的访客流，我们的网站，

再退一步说，让有纸箱需求的客户在Google上搜索【纸箱批发】这个词。

再退一步说，我们要放进去的关键词是【纸箱批发】。

关键词设置是获得查询甚至订单的第一步。

如果关键词是【纸箱批发】，匹配搜索词只能是【纸箱批发】，这就叫完全匹配。

(现在绝配变复杂了。如果一开始就理解了，那就先按照老版本去理解，再去探索新的变化。)

如果只使用完美搭配，太容易错过【玩具纸盒批发】等机会。这时，关键词匹配就能显示出它的功效。

您可以通过匹配修饰符“纸箱批发”或短语“纸箱批发”来触发对[玩具纸箱批发]的搜索。

扩展匹配修饰符比短语匹配更灵活，它们的匹配不受单词顺序的影响，例如:

纸箱批发可以搭配【批发纸箱】。

但是词组搭配不好，词组搭配一定要保证单词顺序一致，也就是“纸箱批发”可以搭配【牛奶纸箱批发】。

综上所述，关键词匹配的方式就是在你有限的关键词中，帮你拓展或者挖掘出适合你商业模式的关键词。

完美匹配是用来吸引100%一致的词的(现在没有100%，只有70%左右，不过先在这里了解一下)。

短语匹配和扩展匹配修饰符用于基于100%匹配的单词挖掘更多的意外关键词。

或者翻出搜索量小到工具不给你提供的关键词。

泛匹配也有挖字的功能，但是挖太无聊了。纸箱批发可能会搭配【便宜纸箱】甚至【盒装出售】这几个字，所以一般不会先用。

第二，用“婚爱模式”加深理解

这里可能有点明白了，让我们打个比喻来深刻理解:

从人类进化的角度来看，目标是繁衍下一代，也就是生孩子。

传统的婚姻和爱情模式:

生孩子/结婚/谈恋爱/找合格的人

相应的查询流程:

询盘←网站访客(流量)←搜索词(Google搜索引擎搜索)←关键词(广告背景条件)

关键词是你认为符合条件的人，关键词本身就是条件。

至于匹配方法:

广泛匹配，像在大街上贴征婚广告。

诚然，征婚广告也是有条件的，但你无法控制谁看，所以接触你的人很多；

很有可能有人误解了你的术语，

比如不吃辣，写“会做饭炒菜”。有可能和你接触的人不吃辣会不开心。

广泛匹配修饰语就像加入一个兴趣组。

符合你的某些条件，但总会有很大出入。

比如你选择登山团队，目标人确实喜欢登山，但其他方面可能不符合你的要求。

当然，你加入兴趣小组的条件越多(你的关键词越长)，匹配度越高，但这样的小组很少。

搭配词组就像介绍朋友。

更容易了解对方的背景，兴趣，过去。

对方更容易投朋友的票，更容易知道你的条件，所以双方更容易匹配。

但是，也有一定的偏差。比如你的朋友可能不知道对方睡觉打呼噜。

完全相似匹配，相亲。

可以说是明码标价，双方很容易认识，看能不能一拍即合。

谁试过，谁知道。

在这一点上，你也应该知道关键词匹配的用法。

那么如何在实践中运用呢？

即:

有相亲一定要谈，

你总能理解朋友的介绍，

兴趣组员可以自由参与，

有钱有闲，可以贴个征婚广告。

翻译一下:

必须使用完全匹配(相亲)，因为我们相信我们选择的关键词符合我们的商业模式；

但是X面的关键词太少了。

然后我们需要使用挖掘关键词机器，词组匹配(朋友介绍)，广泛匹配修饰语(兴趣群)。这两种匹配方式主要是用来挖掘可以转换的词，在挖掘的时候，我们可以利用完全匹配来创建新的广告群进行投放。

至于广泛搭配(贴征婚广告)，可以随意拿钱。

来源：邦阅网