消费者热情高涨，选举日带动亚马逊广告和搜索转化上升！

就本周而言，有史以来规模最大的美国大选引起了许多美国人的关注，这是原始选民投票率最高的一次。自然而然地，对于如此巨大的活动给予了极大的关注，对其他主题的兴趣也发生了变化。

在数百个活跃于Google和Amazon的广告商的Google搜索效果中，我们发现选举日和紧随其后的零售需求出现了明显下降，随后在选举周晚些时候迅速反弹。

选举日带动Google零售搜索和转化

 通过查看选举周期间零售转化的趋势，我们发现零售商Google购物和文字广告转化在选举日相对于上周下降了6％。但是，转换在整个一周的剩余时间内恢复了。

转化率出现下降和回升的主要原因是广告点击流量的变化。这表明购物者在选举日及次日并不是在搜索零售商品，而是在工作周的后半部分和周六增加了对零售商品的查询，而当周的点击次数增长了17％。

转化率（归因于广告的转化次数除以广告点击次数）即使在点击量波动的情况下，整个星期在各种广告格式和设备类型上也大致保持稳定。

鉴于选举期间对其他类型搜索的兴趣激增，零售搜索相对于前几周的下降并不令人震惊。例如，在整个选举日晚上，“选举结果”的查询量激增，并在第二天早上6点左右达到高峰。

由于对此类特定事件的兴趣如此浓厚，最大的在线零售商亚马逊的需求甚至下滑。

选举周期间，亚马逊广告业绩趋势与Google搜索非常相似

Google趋势还显示，在选举周期间，搜索字词“亚马逊”的兴趣有所下降，几乎在“选举结果”的兴趣达到顶峰的同一天和同一时间触底。

与Google Ads的情况非常相似，归因于Amazon赞助产品的点击和销售在选举日和次日的第二天相对于前一周有所下降，但在周末和周末迅速恢复。

结论:

尽管可能会很容易猜测一下选举结果驱动的情绪是什么促使消费者在选举日撤回零售搜索或在本周晚些时候上升，但很可能情况是，在吸引了注意力之后，消费者只是恢复了正常习惯离开几天。由于有可能出台第二轮刺激法案以及其他政治事件（特别是考虑到现任总统尚未承认的话），在线零售商也有可能在今年晚些时候的其他日子看到无法预料的业绩变化。

品牌应该准备对性能变化做出快速反应，以发现机会和/或避免浪费广告投资。例如，定期检查搜索查询报告，以确保不会触发与与广告客户的业务无关的时事相关的搜索广告。

尽管人们已经说过很多次，但2020年是与众不同的一年。将有史以来规模最大的选举添加到影响数字营销绩效的第一批名单中。

(文/ 跨境知道  晓阳)