亚马逊广泛匹配Broad Match-跨境知道

广泛匹配Broad Match

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Broad match即“广泛匹配”,它可以匹配拼写错误、单复数、相似关键字、颠倒顺序以及间隔词组等等。只要用户搜索词包含完整的广告关键词或其同义词等,就会被匹配从而激活广告。 例如belt,可以匹配到leather belt 、black belt for men等等;再比如leather belt,能匹配到black leather belt for women、mens belt black leather(打乱顺序也行的);单词拼错的情况下也是能够识别的,比如你设置的是bslt,亚马逊也可以匹配到belt。
定义
亚马逊手动广告关键词匹配类型之一
中文
广泛匹配

Broad Match适用情况

当产品比较冷门,受众范围较小时,可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

Broad Match优势 

1、使广告获得更多点击次数和转化次数

广泛匹配关键字的变体形式获得的点击次数和转化次数占所有搜索的三分之一,因此,使用广泛匹配可以帮助卖家获得更多相关流量,帮助定位更多潜在客户,提升品牌知名度。   

2、减少制作关键字列表的时间

无需费时费力地找出所有可能的关键字变体形式,系统会替卖家完成这项工作。每天收到的查询中,有 20% 是至少在 90 天内没有出现过的内容,因此该选项可为节省不少时间。由于搜索行为难以预测,如果卖家只使用完全匹配关键字来制作关键字列表,则不太可能覆盖所有相关的查询。   

3、帮助评估关键词和匹配类型的效果

选择广泛匹配,使之匹配众多品牌、竞争和类别搜索词,以带来一定的曝光量。然后,查看广告活动业绩报告或商品推广批量文件,了解哪些关键词和买家搜索词效果最佳,之后就可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告活动。

Broad Match劣势

点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。

三种匹配方式不同

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三种匹配方式区别

亚马逊广告短语匹配,广泛匹配和精确匹配的主要区别如下:

1、 在曝光方面:

广泛匹配可以给产品带来最大曝光。如若所有广告关键字或其同义词是客户搜索词包含的,则将匹配并激活它。它可以匹配拼写错误、单数和复数、相似关键字、不注意顺序等。

第二种是短语匹配。您需要在设置的关键字前后添加一些单词。对搜索中输入顺序的要求是:复合广告组的关键字的顺序。精确匹配是最具限制性的匹配类型,它要求客户搜索词与广告关键词全部匹配,或与广告关键词似近度极高的词匹配,广告才能显示,且搜索的相关性才能达到最高。

2、在展示方面

广泛的匹配是一种有效的方法,不仅可以进行有针对性的投放,而且可以接触到广泛的受众群体。它可以为客户带来更多潜在的用户访问,拥有最大的展示量,会带来大量的点击,引发更多的点击消费。

短语匹配包含了对潜在客户更准确的定位,但获得的演示文稿数量没有匹配的多。

由于客户搜索的相关性最高,精确匹配将减少创造性演示的数量,并缩小潜在客户的范围。

3、 在转换率方面

针对性方面,广泛匹配的点击访问不足够,比匹配和短语匹配准确率低。如果您的产品相对不受欢迎,而且受众非常少,则可以使用多种匹配来改进显示和单击音量。

短语匹配的质量更好,点击率更高。

精确匹配可以获得最高转化率的最有针对性的点击访问。


参考资料

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创作者:齐论跨境

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最近更新者:齐论跨境(2022-08-09)