2025年美国广告商将加大效果营销投入，零售媒体搜索成焦点

2025年，美国超过半数的广告主计划增加对效果广告的投资，证明投资回报率的压力是首要原因。零售媒体搜索作为一种高效的效果营销工具，备受广告商青睐。据预测，2024年美国广告主在零售媒体搜索上的支出将达到396.4亿美元，占零售媒体广告总支出的63.6%。亚马逊作为零售媒体网络的领头羊，其美国广告收入的三分之二以上来自搜索广告。然而，有批评指出，亚马逊赞助广告数量的不断增加损害了客户体验。如何在拓展广告业务的同时保持客户体验，成为零售媒体网络面临的重要挑战。尽管存在争议，但零售媒体搜索仍被视为未来几年广告商的重要投资方向。