广告逻辑搭建与预算问题技巧解析

广告的逻辑搭建并不是一时半会的，不需要着急。广告的所有打法是建立在运营的思考、对市场的了解和对推广的认知上。

做广告前先想清楚你做这个广告的目的。如果做广告的目的是盈利，那么就砍掉ACOS不达标的词，砍掉的标准可以以词的周、半月、整月的表现为基础。词在不同广告形式里的表现效果都不一样，所以在评估的时候要考虑到这个因素。
广告出单占比大也不是坏事，坏事是广告不出单、自然流量也不出单。如果要降低广告单提高自然单，可以根据词下产品的位置调节。比如你产品在A词在广告位占第一，自然位占第二，那么可以考虑放弃广告位，让产品在A词下获得更多自然单。但潜在风险是你产品在A词下的总单量会下降。
广告做的越细致，分的组越多。对于铺货、精铺、小体量精品的朋友来说，广告做的太细致是没有必要的，你时间精力的投入产出比是不合适的。如果有些词真的想做，那么可以单独拎组去调节词在搜索位的位置。
做广告其实没必要想预算，超预算永远不是问题，思考广告不要去思考预算问题。看广告盯着你的流量和ACOS就能达到你大多数目标。
题主遇到了加预算转化下降、ACOS上升的问题，这个问题和你的预算无关。首先，看数据要看基于大样本的数据，而且要周期性去看，你今天这个词ACOS80%，你昨天还是40%呢，你看一周的数据还是30%呢，数据的浮动是很正常的，某一天的高ACOS值不用太担心，除非是周期性的。
表现一直很好的词突然不出单，首先基于大样本的逻辑思考，其次去观察哪个值发生变化。不出单是因为流量没了、还是因为转化率下降，针对不同情况进行解决。