亚马逊广告白天关晚上再开影响解析

对于投放亚马逊广告，我是以一种投资者的心态去对待广告的。广告作为一种你对产品的投资，必然要追求投资回报率，而广告的投资回报率就是ROI，也就是投入产出比。

用马克思的话来说，实践是检验真理的唯一方法。你在这里一直纠结要不要关闭广告，还是要一直开启广告，既浪费时间也无济于事。

你倒不如直接开两个一模一样的广告组，进行A/B test，用控制变量法，来测试两种方案，看哪一种方案的投入产出比更高？既简单高效又能快速解决你的疑惑。

通过个人的广告A/B test数据测出来，结果是：

一直开启广告的效果要明显高于开开关关广告的效果。

对这个数据表现进行了分析

下面是推测原因：

1. 一直开启广告，有利于关键词权重的积累，不容易错失任何一个出单的机会。
2. 利用时间的错位竞争抢占流量。大部分卖家都会集中将预算投放在热门时间，那冷门时间的广告花费就会相对低，广告的投入比也会比较高。
3. 广告开关存在延时现象（可以理解为广告有惯性反应）。广告从关闭转入开启状态后，亚马逊广告投放并不能马上有曝光，而是存在曝光滞后的现象，影响产品点击流量。
4. 亚马逊广告智能投放优于人工开关。

以上4个原因是基于对广告组长期观察得出的总结。其中一些逻辑推导并不一定十分完善，只是希望帮你们开拓一下思路。

总结一下：广告更适合长期开启，开开关关容易中断广告权重的积累；广告组是有惯性反应的，要根据广告的投放规律进行广告投放，任何一种广告都要追求投入产出比，用投入产出比去指导自己的广告投放行为，做到心里有数。最后，记住简单才能高效，抓住广告最核心的部分，也就是一直寻找最优质的产品进行广告推广，这才是广告投入产出最大化的根本。