亚马逊新政基于规则的竞价策略操作解析

策略类型：动态竞价

系统调整依据：根据卖家设置的绩效限制要求，亚马逊系统会针对每次展示提高和降低基本竞价

运行此规则后的实际CPC：广告系列级别不会超出竞价限制的25%以上

目的：推动销售，同时将 ROAS 维持在高于或等于XXX（此 ROAS 调控指导值以与您的广告活动类似的广告活动为依据。您可以使用此指导值，也可以自定义一个调控值）

适用范围：至少开展了30天且有30次转化的SP广告（包括自动、手动关键词、手动商品）；广告系列预算门槛$10（未满足条件的该功能选项为灰色，不能选择）

要运用此策略，实际运行阶段分为2个：

1、系统学习阶段：需要在规定的时间内尽可能地产生尽可能多的转化数据，尽管在近30天里至少需要30个转化，但是这只是最低限度，要在预算不超负荷而充分利用的前提下，尽量产生更多订单，这就要求广告主需想方设法提高转化率，对关键词做得很细，对那些有过点击的定位最好过一遍，同时做好一组广告中的预算分配，让转化率高的关键词消耗更多的预算。

转换一阶的转化量越大，给系统所用到的转化量也就越大，而在接下来的机器学习中，这些变化就越小，广告效果也就越快。

2、机器托管阶段：当满足了以上阶段条件后，可将广告系列竞价策略改为“基于规则的竞价策略”，然后设置目标RoAS和出价限制，设置完成后交给系统即可。

QA

Q: 我们可以用吗？

A: 对于符合上述条件的可以（评估是否符合条件，最直接的办法是在后台campaign setting→Campaign bidding strategy部分看Rule-based bidding是否可勾选）

Q：如何用，什么样的产品适合用呢？

A：此策略是基于转化数据不断优化RoAS为目标的，个人觉得比较适合转化表现稳定的产品/广告系列；从产品推广阶段来看，更推荐给维护期的老品，设置好预算和RoAS目标，让系统自动优化即可，大大减少人工成本。

Q：如果达不到我的目标怎么办？

A：在运行该策略的21天内（期间不包含例如PD 黑五 网一这样的日子），如果RoAS下降了，系统会自动禁用该策略并恢复原始设置。

Q：这个功能听起来蛮好的，终于不用天天盯数据胡乱调整，这样我是不是可以完全不用管了呢？

A：当然不是，虽说系统会根据数据调整，功能目标看起来对我们也很友好，但是仍需保持关注数据哦~