亚马逊广告无展示原因细化全解

1.广告投放的滞后性。

一般来广告组开启后，如果你的出价是按照系统给出的建议竞价来投的广告，那有可能需要2天左右慢慢广告的预算会花出去。

2.建议前期出价可以略高于系统建议竞价，后面可以慢慢往下调。

我们以自动广告为例做一个说明。一般来说自动广告有4个出价需要卖家朋友们去微调的。A:精准 匹配 B:宽泛匹配 C:关联商品 D:同类商品。这4个出价如果仔细记录，你会发现其实建议的竞价区间在变化的，有时候高有时候低，所以运营需要每天根据情况做出价的微调 。然后要根据实际投放情况，4种匹配方式给出不同的竞价。等广告每天的消耗稳定了，出价再慢慢往下降。

3.广告投放展示的结果跟转化率有很大的关系。

扣费的公式如下： (下一名的出价*下一名的质量得分)/自己的质量得分+0.01 。这里面的质量得分具体有哪些指标亚马逊官方没有给出具体的答复，做为卖家我们也只有一个大概上的理解。从实际广告投放中总结，我们发现投放产品的点击率与产品转化率在质量得分里占了很大的比重，比如系统建议的竞价是1.2美金，如果你的产品点击率与转化率很高，实际投放中你出价到0.8也可以顺利把产品投放出去。如果这两个数据不行，可能1.3的出价，每天的广告预算也不一定能花完。

对于上述结论,多SKU的listing卖家朋友们可以做一个测试。做二个广告组，把你转化率高的SKU和不高的SKU做个对照组，会发现上述的结论基本靠谱。

4.不同的关键词不同的竞争度，根词前期肯定很难看到具体的投放位置，可以通过长尾词看一下投放情况。

前期通过大词（根词）找自己的广告位很难的，除非你出价特别高。可以通过长尾词看一下产品具体的位置，长尾词排名慢慢上来了，大词的排名也就上来了。比如根词是air fryer，前期比较难看到排名，但可以看一下air fryer 5.8或air fryer large等 二级词看一下广告展示的结果。

亚马逊上有些类目只展示7页的搜索结果，有些类目展示20页的搜索结果。这个是为什么大词不行的话可以看看长尾词的原因。因为如果出价低了，你的大词广告可能都不会出现在前7页。