1、广告投放规则:
对满足条件的SKU新建四个campaign。
campaign分别是:一个自动campaign、三个手动-关键词投放的campaign、其中三个手动campaign的关键词匹配方式分别是:exact匹配、phrase匹配、broad匹配。
2、分析用户搜索词,并将有成交的用户搜索词移动到手动campaign进行单独投放:
a、将自动campaign中有成交的用户搜索词,分别移动到三个手动campaign,分别进行broad匹配、phrase匹配、exact匹配;
b、将手动campaign-broad匹配的广告组里面满足条件的用户搜索词,移动到手动-phrase匹配、手动-exact匹配的广告组里面,进行单独投放;
这个广告投放以自动campaign进行第一轮拓词,将拓出来的、有成交的用户搜索词单独添加到三个手动campaign的关键词中投放;
同时对添加到手动campaign-broad匹配的广告组中,进行第二轮拓词,把拓出来的有成交的用户搜索词再继续添加到手动-phrase匹配、手动-exact匹配的广告组中进行单独投放。
3. 经过将近两轮的拓词,新品的相关关键词数量已经足够丰富,用时差不多一个月左右。接下来需要做的是不断添加否定词,补评论(数量和质量都要补,尤其是优质评论,如视频和优质图片评论),优化售价,从而降低Acos,提升广告收益。
4. 针对广告跑出大量的搜索关键词为别家产品asin的情况,可以查验其对应产品是否与自己产品相关,如果acos过高且很不相关。可以适用在其品牌名+对方主关键词进行否定,从而节省不必要的广告预算浪费;