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想要 ROAS 提升2.5倍？把 Facebook 再营销广告安排上！-2

店匠Shoplazza
2021-01-26 10:01:43
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三、设置方法：

首先你的网站需安装 Facebook 像素代码，来追踪消费者进入网站后采取的行动以及创建自定义受众。

当你的像素积累了足够多的用户数据后，方可开启再营销广告。
给你举个例子：在过去 7 天内有 6000 个 95% 的观看者；过去 7 天内网站有 1000 个内容查看者。
投放之前你需要先通过 Facebook 商务平台来创建你的自定义受众群体，具体操作如下：
1）进入商务管理平台中的受众工具，点击创建受众，选择自定义受众


4.png

2）根据个人需求来创建你所需的自定义受众，可根据每个数据源的“用户行为”和“时间”两个维度来对自定义受众进行细分。

5.png

备注：自定义受众列表会根据你选择的时间周期自动填充及更新，不需要重复设置。

四、再营销广告的两种类型：

1.// Facebook 再营销转化（ Conversion ）广告
再营销转化广告与普通转化广告的不同之处在于受众选择为自定义受众，还可排除其余不想展示的自定义受众，减少受众重叠，方便更加精准化的对目标受众进行个性化广告展示。

步骤：选择目标为 Conversion →受众选择为自定义受众→添加你的自定义受众组合方式→广告创意设置→完成

6.png

此类广告的重点是针对不同的消费者群体投放近期效果最好的广告素材。这部分根据受众不同建立好广告组之后，定期更新广告素材即可。
2.// Facebook 目录重定向销售广告（ DPA ）
动态广告会通过个性化广告覆盖消费者。系统会自动创建个性化广告，在其中添加消费者表露过兴趣或最有可能购买的商品，面向网站的消费者进行再营销, 向他们展示曾经浏览过但未购买的产品。
投放目录广告首先需上传目录到 Facebook 商务平台，使用 店匠Shoplazza 后台的 Facebook 营销推广中的 Facebook Bussiness 插件，即可轻松实现商品目录自动上传。

7.png

步骤：选择目录促销为转化目标→选择您要推广的目录系列→选择您的目标受众→广告创意设置→完成

提示：
1.选择您的目标受众时也可根据不同需求选择自定组合来筛选组合你的目标受众。
2.关于广告创意设置：与其他形式的 Facebook 广告不同，动态广告需要使用特殊关键字字段，这些关键字取决于你用于产品 Feed 的电子表格中的部分标题，借助这些关键字字段，在投放广告时，Facebook 可以使用相关的产品信息自动填充你的广告。
看完干货满满的介绍之后，广告主们学会如何正确使用 Facebook 再营销广告了吗？快运用起来，将提升 ROAS 2.5 倍不是问题！



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