Pinterest 的视觉呈现优势和电商友好形态众所周知,但是广告效果到底有多好你知道吗?
调查数据显示:98%用户表示他们愿意在 Pinterest 上发现新事物,远高于其他 SNS 社媒平台上的71%比例。基于这种用户主动性,Pinterest 广告能轻易为商家大大提升营销能力与影响力,让他们有机会在消费者旅程早期就获得大量的关注与流量。
除此之外,Pinterest 广告的“定位受众”功能可以通过特质筛选,让 DTC 品牌高效精准触达目标消费者。61%的 Pinterest 用户在看到喜欢的内容后发生了购买行为,平均每1美元的广告费用的回报利润为2美元。
Pinterest 广告能实现如此诱人 ROI 效果,真香。难道你还不心动吗?Pinterest 广告类型决定了对你提供素材的规格要求、广告价格及展示位置,因此有必要先了解清楚每种类型广告的特点和素材规格,以做好相应准备。推广 Pins 会展示在用户的主页 Feed 和搜索结果中,和一般 Pins 一样,但可以呈现更多信息。比如带有“促销”标签用,户可以轻松种草、分享以及对它们发表评论。
推广 Pins 优点之一在于一旦被用户分享之后,上面的“促销”标签就消失了,这将弱化“硬广”的嫌疑,意味商家可以借助多次分享,获得更多免费的额外流量曝光。而用户点击时,则会直接进入你的 DTC 商品落地页。推广 Pins 素材规格:
活动目标:提升流量,扩大品牌知名度
文件类型:PNG 或 JPEG 格式
最佳比例:2:3
文件大小:10 MB 以内
描述副本:500个字符以内
据 Pinterest 官方表示,截至2019年所有 Pinterest 广告都已正式应用“one-tap”交互方式,这意味着当用户点击你的广告时,会直接进入你的商品落地页。而以往“两次点击”广告(第一次点击放大)的操作功能将不复存在,这意味着所有广告在技术上都是“一触即 Pins”的。2018年底推出利于促销的轮播广告。一般可以添加2-5个图像,滚动播放,下面用圆点表示不同标签页,每张页面都可以有不同图片、标题、说明和落地页。除此之外,轮播广告和一般 Pins 的展示位置一样。
这项功能,可以集合不同卖点、对应满足不同消费需求,进行全方位的商品展示。比如 CoverGirl 用轮播广告展示其产品 TruBlend 粉底的每一个阴影,使品牌知名度提高了3.8个百分点。