亚马逊PPC关键词匹配类型:广泛,词组还是精准?

亚马逊PPC关键词匹配类型:广泛,词组还是精准?

何时为亚马逊广告使用广泛,词组或精准关键词匹配类型?对于亚马逊广告,通过关键词匹配类型,你可以根据客户的搜索词微调展示的广告。手动广告提供广泛,词组和精准匹配三种类型。这些PPC广告类型可以在所有三种匹配类型上使用各种关键词,并根据预期效果进行出价。流量大,转化率高的关键词应具有更高的出价,而更广泛的关键词应分配较低的出价。广告还提供否定关键词词组和否定关键

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何时为亚马逊广告使用广泛,词组或精准关键词匹配类型?

对于亚马逊广告,通过关键词匹配类型,你可以根据客户的搜索词微调展示的广告。手动广告提供广泛,词组和精准匹配三种类型。这些PPC广告类型可以在所有三种匹配类型上使用各种关键词,并根据预期效果进行出价。流量大,转化率高的关键词应具有更高的出价,而更广泛的关键词应分配较低的出价。

广告还提供否定关键词词组和否定关键词精准匹配类型,以防止广告被某个搜索词(词或词组)触发。如果选择关键词为否定关键词,则广告不会向搜索该词组的消费者显示。Image title

Broad-广泛匹配

使用广泛匹配关键词时,如果客户的搜索字词包含所有关键字字词或其变体,例如复数形式,首字母缩略词,词干,缩写和重音,则你的广告可能会展示。客户搜索词可以包含任何顺序的关键词或同义词。广泛匹配关键词应用于扩展你的关键字覆盖范围,并增加广告组的覆盖面和曝光率。

广泛匹配和词组匹配关键词旨在提供给更大的购物者范围,而不是极其有针对性的用户组。亚马逊的一些建议关键词会自动设置为广泛匹配,并且无法更改。以关键词“coloring book”为例,符合条件的搜索词包括coloring book, affordable coloring book和dog books for coloring,无效的搜索词包括品牌名称+colors and coloring pad。

Phrase-词组匹配

使用词组匹配类型,你的广告可以在有人搜索你的确切关键词时显示,或者在一系列词语中搜索确切的关键词,从而使其比广泛匹配更具限制性。当有人搜索该确切关键词的近似变体时,或者在其之前或之后使用其他字词时,亚马逊也会展示你的广告。

使用词组匹配可以帮助你吸引更多购物者,同时可以优化定位。与广泛匹配一样,这些关键词也有助于扩大关键词覆盖范围并增强广告覆盖率。对于关键词“coloring book”,符合条件的搜索词包括coloring book for women, city coloring book。不合格的搜索词包括great book for coloring or coloring flower book。

Exact-精准匹配

使用亚马逊广告的精准匹配,客户的搜索词需要与你要展示的广告的关键词完全匹配,广告才会展示。与广泛匹配或词组匹配不同,如果购物者在你的确切关键词之前或之后搜索其他字词,则广告将不会展示。虽然它是限制性最强的匹配类型,但它通常与买方的搜索更相关,并且旨在向极其有针对性的购物者群体投放广告。

精准匹配类型应该用于与你的产品相关度最高的关键词,因为你要为这些关键词提高出价。例如,如果关键字是“coloring book”,则符合条件的搜索词包括coloring book and coloring books。不符合的搜索词包括coloring books for adults and coloring book kids。Image title

自动广告组关键词定位

虽然广泛匹配,词组匹配和精准匹配的关键词类型仅适用于手动广告系列,但现在所有使用自动广告的产品广告都会附带增强的关键词定位选项。如下:

Image titleClose-match:您的广告将与搜索字词紧密匹配。

Loose-match:您的广告将与搜索字词进行广泛匹配。

Substitutes:您的广告将与可替代产品一起展示。

Complements:您的广告将与附属产品一起展示。

总结

亚马逊广告匹配类型是创建初始关键词列表时的一个关键考虑因素,帮助你确保不会遗漏任何潜在的优秀表现的关键词。测试关键词对持续优化关键词研究流程和结构来说至关重要。

虽然每个广告组都可以添加1,000个关键词,请确保你的关键词与产品具有相关性。由于所有关键词都包含在亚马逊产品详细信息页面和广告系列中,应该考虑可见性,相关性和转化来定制产品的关键词。


(跨境知道/编译:格林)

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