第三季度跨境旺季开启！eBay发布热销品类日历

返校购物热潮叠加季节性消费，eBay平台多品类热销趋势持续释放。据美国国家零售联合会（NRF）最新数据，今年全美返校季总支出预计将达1282亿美元，其中近一半消费者选择线上购物，约67%的购物者提前至7月初开启采购，刷新近年来启动最早纪录。

除返校刚需外，夏季户外出行、换季需求以及节庆促销亦持续拉动多个品类消费升温。eBay数据显示，去年7-9月，以下类目及畅销品在美国站销售表现显著提升：

1. 汽摩配：夏季出行带动保养用品热销

• 空调与加热系统（35%），起动及充电系统（+8%），船用舷外发动机及部件（+30%），高尔夫球车防护罩（+55%)

2. 消费电子：返校需求叠加内容创作

• 智能眼镜（+30%），数码相机（+13%），计算器）+67%），光纤线缆（+14%）

3. 家居园艺：大学生租住场景带动刚需

• 泳池设备及配件（+50%），割草机（+40%），炒锅（+13% ），装饰丝带与蝴蝶结（+25%），羽绒被芯（+25%）

4. 收藏品：社交与情感价值驱动增长

• 星球大战微缩模型（+30%），收藏卡牌套装（+10%），MLB签名棒球（+10%），CCG卡牌密封补充包盒（+9% )

5. 时尚与个护：开学+换季穿搭需求释放

• 男士短裤（+48%），女士泳装（+40%），连衣裙（+20%），男士复古服饰（+11%），化妆刷具与工具（+15%），女士毛衣（+40%)

*以上销售数据为eBay美国站2024年7-9月期间，各品类相较于统计周期内（2023年10月 – 2024年9月）其他月份平均销售的增幅。

值得注意的是，7–9月多场节日营销节点也在持续驱动流量高峰。例如美国独立日（7.4）、国际猫咪日（8.8）、国际狗狗日（8.26）、美国劳工节（9.1）、美国国家电子游戏日（9.12）等，均是平台高互动、高搜索的时段。建议卖家结合节庆场景策划内容营销与商品组合，通过广告投放提升曝光效率，把握假期出行、情绪陪伴、娱乐休闲等典型消费情境下的销售增长点。