TikTok Shop复购率为27%，仅次于亚马逊

Kalodata日报

2024年4月19日

• TikTok Shop复购率为27%，仅次于亚马逊

• TikTok在卡塔尔有260万18岁及以上用户

• 印尼听证会上TikTok保证整合后维持市场良性竞争

• 3月亚马逊美国Prime会员订阅数达1.8亿

• 73%美国消费者喜欢货比三家

TikTok Shop复购率为27%，仅次于亚马逊

图源：谷歌

TikTokEarnest Analytics数据显示：首次下单后五个月内，大约27%的TikTok Shop购物者再次购买。亚马逊是唯一超越TikTok Shop的电商平台。TikTok Shop之所以迅速吸引关注，乃得益于其现有用户群。

TikTok在卡塔尔有260万18岁及以上用户

TikTok根据字节跳动广告资源公布的数据，2024年初，TikTok在卡塔尔拥有260万18岁及以上用户。此外，其广告覆盖率相当于当地互联网用户的96.2%（全年龄段）。在2023年初到2024年初，TikTok在卡塔尔的潜在广告覆盖率增加了45.6万，增幅达21.3%。

印尼听证会上TikTok保证整合后维持市场良性竞争

TikTok近日，印尼商业竞争监管委员会（KPPU）举行听证会，TikTok承诺与Tokopedia整合后将维持良性竞争，支持印尼中小微企业发展，并采取措施阻止不符合印尼政府规定的进口产品销售。KPPU特别肯定了TikTok的承诺，并呼吁公众监督其行为。

3月亚马逊美国Prime会员订阅数达1.8亿

亚马逊消费者情报研究合作伙伴数据显示，2024年3月，亚马逊美国Prime会员订阅达1.8亿，同比增长8%。拥有Prime会员资格的亚马逊客户比例升至75%，创下历史新高。此外，亚马逊引入Prime Video广告后，订阅费用将额外增加2.99美元，但用户将获得更多服务。CIRP指出，亚马逊Prime会员的增长表明消费者相信其购物习惯，认为对Prime会员的投资合理。

73%美国消费者喜欢货比三家

美国ShipStation和Retail Economics的研究显示，73%的美国消费者在购买前会综合考虑在线研究、实体店参观等因素。美加地区4480亿美元的在线销售额中，41%依赖实体接触点。对于购物者而言，免费、快速的送货至关重要，但目前只有四分之一的零售商能在2天内送达。超半数零售商认为运输成本上涨是主要威胁。80%的美国消费者更偏好上门取货、使用投递地点或到实体店退货。