如何通过优化 GOOGLE 的精选片段来增加流量

不只是你。 SEO确实越来越难了。

不仅仅是因为所有容易实现的目标都已被采摘。更重要的是，游戏规则在不断变化，谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那么多的自然流量。

在SEO 的世界里，如果你不跟上，你很快就会落后。为了蓬勃发展，甚至为了生存，你必须不断适应。

进入 SEO 的新圣杯：Google 的特色片段。

在本文中，您将了解什么是特色片段，以及如何优化您的内容以使特色片段获得推荐。

让我们开始吧。

Google 精选片段到底是什么？

片段是显示在 Google 自然搜索结果上方、广告下方的框中的搜索结果。通常会针对搜索查询显示特色片段，这些搜索查询是以“谁”、“哪里”、“什么”、“为什么”、“何时”、“如何”等词开头的问题。

以下是段落精选片段的示例：

谷歌从有机列表中提取显示在片段中的信息，通常是从搜索结果的第一页中提取。

精选片段的目的是让搜索者不必点击网站来查找他们想要的信息，从而使他们的生活更轻松。这就是为什么片段也被称为“答案框”。

精选片段通常包含段落、表格、列表或视频形式的信息摘要，以及提供答案的网页链接。

为什么你应该关心 Google 的精选片段？

Google 的特色片段提供了一种跳转到 SERP（搜索引擎结果页面）的最前面并获得排名#0 的方法，这将提供额外的品牌曝光度和更多流量。

SearchEngineLand.com 的 Ben Goodsell 报告称，包含精选片段的页面上的点击率 (CTR) 从 2% 增加到 8%，有机流量收入大幅增加 677%。

精选片段也会从第一名的位置窃取流量。

事实上，根据 Ahrefs 的研究，当没有精选片段时，排名靠前的搜索结果平均点击率为 26%，但如果显示片段，则仅为 19.6%。

因此，如果您的竞争对手正在统治 SERP，那么特色片段提供了一种自然占据榜首的方法。

您有机会通过 Google 精选片段进行排名吗？

如果您已经在搜索查询的第一页上排名，那么您很有可能获得精选片段。

Getstat 声称70% 的片段来自第一有机位置之外的网站。此外，根据 Ahrefs 的说法，99.58% 的特色片段都是从已经排在 SERP 前 10 位的页面中提取的。

换句话说，您的页面需要在 SERP 的第一页上排名，但不需要在代码片段中排名第一。这意味着被推荐的很大一部分是提高你的整体排名。

最好的部分是它可以相对容易地获得推荐。例如，假设您的目标关键字之一排名第 9。爬到第一通常是一个缓慢而艰苦的过程。

但是，通过精选片段，您只需对页面进行一些调整即可直接跳转到#0。

很酷，对吧？

不同类型的精选片段

特色片段主要分为三种类型：

• 段落片段

• 列出片段（带项目符号和编号）

• 表格片段

在下图中，您可以看到这些格式相互比较的受欢迎程度：

还有其他类型，例如 YouTube 视频片段和从两个不同来源创建的片段。

让我们回顾一下六种不同类型的特色片段，以及它们在搜索结果中的样子。

1.段落精选片段

这是最流行的特色片段类型。

谷歌只是从页面中提取文本来尝试回答搜索者的问题。这是一个例子：

对于以下问题，通常会显示段落摘要：

• 如何..

• 为什么是…？

• 谁是…？

对于企业来说，特色片段的危险在于搜索者将从片段中收到他们需要的所有信息，因此不需要点击进入他们的网站。

所以你必须要有战术。

为了获得推荐，您需要立即简洁地回答问题。但是，您还应该包含其他信息，以引起读者的好奇心并鼓励他们点击进入您的网站。

2. 编号列表精选片段

这些精选片段通常会列出解释如何做某事的步骤或说明。这是一个包含食谱的示例：

这些精选片段立即向用户展示该网页将引导他们逐步完成一个过程。因此，搜索者可能会点击访问更多信息和图片。

编号列表片段通常显示如下内容：

• 食谱

• “如何”问题

• DIY任务

• 排行榜

要增加网页的访问者数量，请确保创建超过八行的列表。

这样，Google 就被迫截断代码片段中的结果，因此用户需要点击进入您的网站才能查看列表的其余部分。

3. 项目符号列表精选片段

这种类型的特色片段通常是从列表文章中提取的——无论您对项目进行排名还是简单地列出它们。

以下是一个示例，其中列出了世界上最快的汽车：

项目符号列表通常显示为：

• 未排名的物品

• 排名项目

• “最佳”名单

再次尝试使您的列表长度超过 8 个项目，以增加网站的访问者。

4. 表精选片段

这种类型的特色片段非常灵活，因为表可以包含不同数量的列。

谷歌有时会只从页面中提取最有用的信息，并创建自己的表格来回答用户的查询。

以下是一个表格精选片段的示例，其中包含世界上最大的城市：

表格精选片段通常显示为：

• 价钱

• 统计数据

• 列表

再次强调，尺寸很重要。

因此，请确保您的表格有四行以上，以增加人们点击访问您网站的机会。

5. YouTube 精选片段

谷歌还从 YouTube 中提取精选片段的信息。

因此，如果您有 YouTube 频道，请务必优化片段的标题和描述。

有时谷歌会显示视频中的特定剪辑。此示例展示了如何在没有开瓶器的情况下打开酒瓶：

其他时候，谷歌会显示一个包含视频描述文本的片段，就像这个例子中展示了世界上最快的汽车：

YouTube 精选片段通常用于：

• “如何”问题

• DIY任务

• 任何答案都最好用视频来说明

6. 组合精选片段

谷歌有时会从多个网站提取信息来创建特色片段。

在此示例中，文本来自Fluentin3months.com，但图像来自 Fluentu.com ：

当 Google 从一个网页提取信息但认为另一个网站具有更好的图像时，通常会显示这些类型的片段。

这意味着您可以通过在内容中添加高质量、有用的图像来增加获得一些特色片段喜爱的机会。

4 种不会触发精选片段的搜索查询类型

在我们深入研究触发片段的搜索查询类型之前，了解那些不会触发片段的搜索查询非常重要。

对于以下四种类型的查询，Google 通常会选择显示不同的功能。

1. 简单的事实

对简单事实的查询通常会返回“丰富的答案”：

谷歌不会为丰富的答案提供信用，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。

2. 本地查询

本地查询通常会包含来自 Google 地图的信息：

3. 购物搜索

对于与购物相关的查询，Google 通常会推荐来自Google Shopping 的产品：

4. 图片查询

最后，对于与图像相关的查询，Google 通常会提供从 Google 图片中提取的内容：

会触发精选片段的 3 种搜索查询类型

现在您已经了解了摘要的每种主要类型，并了解了一些不会触发它们的查询，让我们探讨一下触发精选摘要的一些方式。

1. 大多数精选片段都是由长尾关键词触发的

下图取自Ahrefs 的一项研究，您可以看到每月的查询搜索量与显示的特色片段数量的关系：

该图向我们显示，最流行的搜索查询（每月搜索次数超过 5,000 次的搜索查询）比搜索量较低的搜索查询触发的特色片段更少。

这是什么意思？

您可能会认为 Google 更愿意仅显示最流行关键字的精选片段。然而，大多数特色片段实际上是由长尾关键词触发的，与传统关键词相比，长尾关键词往往更具体，搜索频率也更低。

Ahrefs.com 营销和产品策略主管 Tim Soulo 写道：“几乎不可能有目的地为数百万个长尾关键词定位数百万个特色片段。

“但是，如果你坚持撰写详细深入的文章来填补人们可能存在的所有空白，那么你就会增加在一堆‘长尾特色片段’中排名的机会。

那么你应该关注什么类型的长尾关键词呢？

2. 问题触发最多的搜索查询

搜索查询有四种主要类型：

• 问题：“我怎样才能制作巧克力蛋糕”

• 介词：“穿过 树林滑雪”

• 比较：“最快的汽车与最快的自行车”

• 其他关键词：“坚果食谱”

根据 SEMrush 的数据，问题显示带有特色片段的关键字百分比增加了 480%。比较和介词也可能触发片段。

在下图中，您可以看到不同搜索词触发精选片段的能力如何比较：

在下图中，您可以看到每种类型的搜索查询最常触发哪种类型的特色片段：

此图向我们展示，最好优化内容以段落的形式回答问题和比较，并以段落和列表的形式回答介词。

3.触发谷歌精选片段的最佳词语

根据 Ahrefs 的数据，以下是精选片段中出现次数最多的前 30 个单词（不包括停用词）：

总之，最需要优化内容的五个词是：

1. 食谱

2. 最好的

3. VS

4. 制作

5. 定义

此外，根据Getstat 的一项研究，获得特色结果的搜索查询通常与以下内容相关：

• 金融

• 健康

• 数学

• DIY流程

• 要求

• 过渡

• 地位

因此，如果您属于这些利基市场之一，那么您可能会有更好的机会获得推荐。

优化精选片段内容的 4 种方法

一旦您的目标关键字排名在首页，有两种主要方法可以增加您被推荐的机会：

• 提供更好的答案

• 优化您的页面搜索引擎优化

就是这样：

1. 简洁地回答问题

对于段落精选片段，谷歌似乎更喜欢在单个段落中给出的答案。

此外，这些段落片段的平均长度为 46 个单词：

这意味着最好在一个简洁的段落中直接回答副标题下的问题。

为此，您可能需要将博客风格调整为以下基本格式：

1. 在文章中提出一个问题——通常作为副标题。

2. 立即用 50 字左右的一段话回答问题。

3. 进一步阐述。

这种类型的结构还应该提高您的内容及其可读性。

值得注意的是，谷歌还更喜欢长篇内容——也称为“支柱内容”或“基石内容”——它被分解为小节并包含大量图像。

这在优化特色片段时非常有用，因为创建长篇文章将允许您……

2. 在一篇文章中回答许多类似的问题

在他们的研究中，Ahrefs 发现了一个令人鼓舞的现象：一旦某个页面获得推荐，它很可能会被许多类似的查询推荐。

因此，为了在更多片段中获得特色，您需要构建文章来回答大量相关问题。

您可以使用SERP Stats Questions等工具来查找相关问题关键字：

SEO 和内容营销专家AJ Ghergich 指出，“当你使用数据来推动主题构思时，内容创作更多地取决于资源，而不是集思广益。”

此外，谷歌擅长识别同一问题的不同措辞。

例如，在下图中，我搜索“how do you start surfing”，Google 返回了一个标题为“Part 1 Getting the Right Gear”的片段：

因此，再次强调，撰写解决许多相关问题的深入文章是增加您被推荐的机会的好方法。

3. 整理信息和事实

请记住：在段落之后，列表和表格是最流行的特色片段类型。

事实上，Ahrefs 的研究发现，列表和比较图表是获得推荐的更简单方法，因为 Google 非常喜欢结构化内容。 即使用户显然正在研究某个特定品牌，谷歌有时也会从另一个拥有相关表格的网站提取信息。

例如，在下图中，我搜索“麦当劳的价格”，Google 从 fastfoodmenuprices.com 返回了一个表格：

底线：确保尽可能列出所有步骤、数字或名称。

4. 在您的内容中包含大量引人注目的图像

超过三分之一的精选片段包含图像，并且包含图像的片段数量正在增长：

原因很容易理解。带图像的精选片段比不带图像的片段更引人注目。

除了在您的内容中包含大量引人注目的、带注释的品牌图像之外，没有已知的方法可以影响 Google 展示图像。

为此，您可以使用免费的在线工具，例如Canva。

Canva 允许您上传自己的图像，并包含数千张库存图像。它还允许您添加文本、横幅、按钮等元素。 此外，直观的拖放编辑器使其易于使用。

片段通常采用搜索引擎优化的风景图像，长宽比为 4:3。

您可以使用以下精选工具来创建精彩的视觉内容。

请记住，WordPress 会在图像 URL 中添加日期，而Google 更喜欢最近创建的内容。因此，当您更新内容时，请确保也更新图像，或者只是重新上传它们。

结论

获得推荐并不容易——尤其是如果您还没有很多第一页排名的话。然而，增加的曝光度可能非常有价值。

更重要的是，通过努力成为特色，您还可以获得很多辅助好处：

• 您会发现大量很棒的新内容创意 - 让您能够对更广泛的长尾关键字进行排名。

• 您的内容将非常全面、经过充分研究，并且能够更好地满足您的目标市场的需求。

• 您可能会收到更多入站链接，因为其他博客链接到您的综合内容。

• 您的文章将结构巧妙，这将提高可读性并降低跳出率。

首先，确定容易实现的目标：您已经在第一页上对哪些关键字进行了排名？您的哪些目标关键字目前没有精选摘要？

您已经出现在 Google 搜索结果中了吗？请在下面的评论中告诉我们！