TikTok Shop重返印尼，预计市场份额将增至15%

Kalodata日报

2023年12月8日

• TikTok Shop计划重返印尼市场，预计市场份额将增至15%

• TikTok Shop Mall在越南上线，服装和美妆类别销量暴增

• 直播带货短视频营销冲击马来西亚家电实体店，销售额大幅下降

• Meta与亚马逊合作，允许用户在FB和Ins应用中购物

• Lazada成为印尼全国网上购物日官方合作伙伴

TikTok Shop计划重返印尼市场，预计市场份额将增至15%

图源：Bloomberg Technoz

印尼ByteDance旗下TikTok Shop计划在印尼重新推出电商服务，据Bloomberg Intelligence估计，如果能够应对印尼市场的监管挑战，TikTok Shop在印尼的市场份额可能会增长至15%。此前，ByteDance已与Tokopedia达成投资协议，将其作为TikTok Shop电商服务的合作伙伴。Bloomberg Intelligence的预测显示，到2024年，TikTok Shop在东南亚电商市场的份额将达到15%。

TikTok Shop Mall在越南上线，服装和美妆类别销量暴增

越南TikTok Shop Mall在越南上线后，各品类商品销量均有所增长，服装、美妆个护和手机数码是最受欢迎的类别。头部商品销量暴增，纯棉男士袜子和Polo衬衫成为热销单品。面部护理产品在美妆类别中最受欢迎，耳机和手机保护类产品在手机数码类别中畅销。销量前20店铺普遍迎来上涨，服装和美妆个护店铺增长最快。

直播带货短视频营销冲击马来西亚家电实体店，销售额大幅下降

马来西亚直播带货和短视频营销的兴起对马来西亚实体家电店销售额造成了大幅下降，特别是价格在500令吉以下的小家电产品销售额跌幅高达45%。消费者通过电商平台购买的低价产品大多从国外进口，缺乏SIRIM-ST标签存在安全隐患。马来西亚家电商总会已致函当局，希望引起重视。

Meta与亚马逊合作，允许用户在FB和Ins应用中购物

美国社交媒体公司Meta与亚马逊合作，允许用户将Facebook和Instagram账户与亚马逊账户链接，通过Meta的社交应用进行购物。用户可以使用保存的亚马逊付款信息和邮寄地址，在社交媒体应用中购买亚马逊广告上的产品。此举将提供实时定价、Prime会员资格、送货估计和产品详情等功能。这一合作对Meta、亚马逊和广告商都有巨大的收入机会，并绕过苹果的App Tracking Transparency政策。同时，亚马逊也能从大型发现平台获得更多交易。

Lazada成为印尼全国网上购物日官方合作伙伴

印尼Lazada成为印度尼西亚全国网上购物日的官方合作伙伴，提供高达80%的促销优惠。此举旨在支持印度尼西亚本土产品卖家，推动数字经济发展。Harbolnas活动将持续三天，Lazada为当地商家提供50%的促销补贴，顾客可享受高达80%的促销和免费送货。Lazada的参与旨在加速本地商业参与者在数字经济中发展，推动印度尼西亚的经济增长。

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