新政颁布！中国卖家占主导！沃尔玛本土市场熄火？

据数据显示，在过去一年，在入驻沃尔玛的第三方卖家中，中国、印度、加拿大和英国的卖家已经超过美国本土卖家；在2022年沃尔玛新入驻的卖家中，有46.7%来自美国本土，其余均为外国卖家，其中最为活跃的就是中国卖家了！

沃尔玛外国卖家数量超过本土

其实沃尔玛上中国卖家活跃已经是意料之中了！据沃尔玛2022年的财报显示，中国市场的表现就十分亮眼。根据财报显示，沃尔玛中国净销售额增长6.9%，同比增长5.6%。线上业务净销售额两年叠加增长率为159%，占沃尔玛中国总净销售额的41%，其增长率为63%。

而截止至目前，在沃尔玛入驻的卖家中，中国卖家占新增国际卖家超的90%，占所有新增卖家超一半！

尽管沃尔玛正在印度、加拿大等其他市场不断扩张，但是敏哥相信未来，中国仍然是主流市场。

近些年来，沃尔玛除了亚马逊这个主要竞争对手之外，Temu、SHEIN这些新兴平台的崛起，也给了沃尔玛不小的冲击，这些都使得沃尔玛不得不加快扩张的脚步。

很明显的就是，沃尔玛从去年开始就已开始逐步放宽入驻门槛了！

• 去年8月，沃尔玛简化了注册流程，放宽了审批要求；

• 今年2月，沃尔玛取消了对中国卖家的GMV门槛。

而除了不断扩张之外，沃尔玛也在非常重视产品的质量和消费者的购物体验！

沃尔玛颁布表现不佳产品移除政策

近期，沃尔玛颁布了关于对表现不佳的产品将采取移除政策。沃尔玛会每半年审查一次产品目录，表现不佳的产品随时都有可能会被移除。

对此，沃尔玛回应称：“我们将客户置于我们所做一切的中心。为此，我们确保我们的合作伙伴以优惠的价格为我们带来优质的产品、卓越的客户体验。我们为客户体验设定了高标准，并积极监控目录以确保每件商品和每位卖家都符合标准。由于在我们的网站上拥有正确的分类至关重要，沃尔玛可能会删除我们认为表现不佳的列表。 ”

那什么样的产品会被沃尔玛划为表现不佳的产品呢？

沃尔玛会根据产品的类目的性质和季节性，在规定的时间内产品必列出并可交易（可供购买）。沃尔玛对此是有两个绩效指标的：

• 在预定时间段内没有销售该商品。

• 在同一时间范围内，同一变体组内的商品没有销售。

但是沃尔玛也会考虑到一些例外情况，比如说战略产品或者滞销产品。

如果产品被移除，卖家可以在后台的卖家中心，选择Product Catalog下的 Items。选择未发布的产品视图并将状态更改原因过滤为手动取消发布，查找沃尔玛已取消发布的产品。

那如果卖家的产品被移除了，就不能重新上架了吗？当然是可以的，但是也是有审查要求的：

1.通过改善图片、产品标题和关键属性等来提供优质内容。

有关列表内容的更多详细信息，请参阅 产品设置：创建优质列表。

2.避免创建重复的产品或变体分组。

如果某件商品已被沃尔玛或其他卖家列出，合并重复项或分组可能会产生更高的搜索结果。有关如何管理分组产品的更多详细信息，请查看管理变体组。

3.通过提供促销活动和利用我们的广告计划来提高绩效。

请参阅管理促销和沃尔玛绩效广告计划概述。

简单来说，这项政策就是在逼卖家加快产品的动销。再加上最近有不少卖家反应自己的的账号被封了。

并且这次沃尔玛没有任何的绩效通知，毫无预兆地就将卖家的账号封掉了，打得卖家措手不及。

那现阶段被封号了的卖家，客户经理开的账号被暂停可以找客户经理帮忙解决，时间会快一点。自己通过官方渠道开的话就只能后台开case申诉，周期可能会长一点。

随着沃尔玛的市场份额逐年攀升，不少卖家都会选择了沃尔玛，敏哥也承认，沃尔玛确实是一片蓝海市场。

然而现在有不少卖家趁着沃尔玛现在还不太成熟，钻平台的空子，但是敏哥还是奉劝各位卖家，但是不管卖家最后选择入驻哪个平台，要想长久稳定的盈利，注重品牌化、提升产品竞争力、合规化运营才是根本。