2023跨境出海指南：尼日利亚网红营销白皮书！

近些年，网红经济发展迅速，尤其疫情以来，线上消费场景增加，网红的影响力也在不断扩大。不仅是发展程度高的地区，非洲的网红经济同样发展迅速，尼日利亚的网红经济规模在2021年便达到了138亿美元，预计到2025年将上升到750亿美元。本文Nox聚星就和大家探讨一下，尼日利亚目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

作为非洲第一大经济体，截至2022年初，尼日利亚有2.14亿人口，平均年龄18.2岁，人口结构非常年轻。虽然发达程度不高，但尼日利亚的互联网发展速度并不慢。2022年初，尼日利亚的互联网普及率为51%，社媒渗透率为15.4%，有3290万社交媒体用户。

尼日利亚最受欢迎的社媒平台为Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、WhatsApp、Pinterest。尼日利亚用户每天花费4小时49分钟在社交媒体上，使用时长位居世界第一。其中，短视频是他们的最爱。大量的年轻人，智能手机和互联网的普及，为尼日利亚短视频的发展提供了肥沃的土壤。

电子商务方面，尼日利亚电商收入从2017年至2021年，增长了大约4倍，发展潜力十分巨大。

Nox聚星获悉，电商和互联网的发展，也在不断刺激尼日利亚网红经济的生长，尤其疫情开始后，“网红”在营销领域的影响力日益加强。据Dotts Media House调查，87%的社媒用户表示，如果他们喜欢的网红长期提到某个品牌，他们也会选择跟随网红选择该品牌，从而放弃常用品牌。

尼日利亚的网红主要集中在时尚、生活、美食、美容、音乐等分类里，这些话题更能创造收入。当前尼日利亚00后消费者对网红种草十分依赖，70%的00后受访者表示，他们购买了在Facebook和TikTok等社交媒体上发现的心仪之物。

据Nox聚星了解，尼日利亚网红营销是2015年开始兴起，当时64.3%的普通民众对传统广告的信任度大于对互联网“网红”的信任度，而3年以后的2018年，两者的受信任状态已经对调。

尼日利亚是非洲最大的经济体，拥有明显的人口红利和领先的互联网发展。对于以尼日利亚为主要目标市场的营销人员来说，网红营销的布局是重中之重，能更好的帮助品牌进行本地化营销。