亚马逊这些新功能你知道在哪里吗？速速来Get吧

离农历春节只剩不到10天时间了，最近卖家朋友们是在加班加点部署来年大计，还是优哉游哉准备放假过年呢？

春节倒计时，如果你是一名运营，不管忙不忙，亚马逊最近的这几个大更新需要了解一下哦。

1.亚马逊推出“打造您的品牌”新页面！

全新卖家界面：

打造您的品牌（Build Your Brand，简称BYB）

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域，从四大品牌维度向所有已完成品牌注册（Brand Registry）的品牌卖家提

供，有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案，全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

这个功能主要分为：

四大模块，精准推荐

1. 建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):

帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接；帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全

方位的展示，同时通过买家互动、买家评论等工具，提升用户复购，获得更多回头客，提高买家生命周期。

🌟工具推荐：

品牌旗舰店(Store)，亚马逊帖子(Posts)，亚马逊直播(Amazon Live)， 买家互动(Manage Your Customer

Engagement，简称MYCE)，买家评论(Customer Reviews)，视频购物(Inspire)，订购省(Subscribe & Save)。

2. 助力品牌增长(Grow Your Brand)：

以广告推广形式及体验互动玩法工具，展示卖家的商品，为买家打造沉浸式的购物体验；帮助卖家在亚马逊站内

外提升品牌知名度及影响力，更好地获取新用户，并触达更多高意向高转化的买家。

🌟工具推荐：

A+页面(A+)，Vine计划(Amazon Vine)，虚拟捆绑(Virtual Bundle)，品牌旗舰店(Store)，展示型推广广告

(Sponsored Display，简称SD)，品牌推广(Sponsored Brands，简称SB)，商品推广(Sponsored Products，简称

SP)。

3.帮助制定策略(Inform Your Strategy)：

提供数据洞察（包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化），帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略，

实现降本增效。

🌟工具推荐：

品牌分析(Amazon Brand Analytics，简称ABA)，管理您的实验(Manage Your Experiments，简称MYE)，品牌引流

洞察(Amazon Attribution，简称AA)，品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus，简称BRB)，品牌指标(Amazon

Basics)。

4.保护您的品牌(Protect Your Brand)：

利用亚马逊的全套品牌保护工具，捍卫卖家的知识产权，帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提

供自动保护，主动移除涉嫌侵权或不准确的内容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，发现、报告、以及提前

阻止侵权行为。

🌟工具推荐：

品牌注册(Brand Registry)，举报违规行为(Report a Violation)，透明计划(Transparency)，知识产权加速器

(IP Accelerator)，Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit，简称CCU)。

产品矩阵：

24个常用工具，一站Get

通过菜单栏“品牌——打造您的品牌”进入品牌卖家专属的Build Your Brand页面，即使是品牌运营新手也可以

一站式get“所有品牌计划”区域汇总的24个品牌卖家最常用的运营工具，并可一目了然各个工具的核心作用，帮

助运营人员自助学习，从而达到对品牌工具的灵活善用。

后台的页面路径在哪里？

卖家可登录后台，在首页左上角或底部菜单栏“品牌”菜单下进入“打造您的品牌”。

注意：

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页

面。

💡仅有完成了品牌注册，成为“品牌所有者Brand Owner”身份的卖家，可以完整看到该页面的所有内容，一站式

了解品牌卖家的权益。

2.促销折扣新功能

为“折扣”和“买一赠一”促销活动添加预算

使用促销工具中新增的预算功能，更好地控制您的“折扣”和“买一赠一”促销活动的支出。

在创建新的促销时，您现在需要先设置一个包含总金额或订单数量的预算，然后才能推出促销活动。已经有预算

的促销将会继续以当前形式进行。当促销达到其设定预算值的 80% 时，亚马逊将会下架该促销活动。剩余的 20%

预算将用于支付已应用促销的买家所要进行的兑换。

促销预算仅用于制定计划，您应该要预计到会出现各种超出预算的情况。亚马逊不对预算超支负责。此项新推出

的预算功能不会影响正在进行的任何促销活动。

不少卖家在群里讨论，亚马逊推出这个功能的目的是什么？

有的卖家猜测这个目的是防止设置错误出现大批量零0元购订单。

也有不少卖家吐槽这功能，中看不中用，以亚马逊系统的反应速度，即使设置了预算，短时间大量单量，系统也

反应不过来。就跟优惠券预算一样。

不知道各位卖家朋友们怎么看呢？

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