亚马逊这些新功能你知道在哪里吗?速速来Get吧

离农历春节只剩不到10天时间了,最近卖家朋友们是在加班加点部署来年大计,还是优哉游哉准备放假过年呢?

离农历春节只剩不到10天时间了,最近卖家朋友们是在加班加点部署来年大计,还是优哉游哉准备放假过年呢?

春节倒计时,如果你是一名运营,不管忙不忙,亚马逊最近的这几个大更新需要了解一下哦。

1.亚马逊推出“打造您的品牌”新页面!

全新卖家界面:

打造您的品牌(Build Your Brand,简称BYB)

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域,从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(Brand Registry)的品牌卖家提

供,有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案,全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

这个功能主要分为:

四大模块,精准推荐

1. 建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):

帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全

方位的展示,同时通过买家互动、买家评论等工具,提升用户复购,获得更多回头客,提高买家生命周期。

🌟工具推荐:

品牌旗舰店(Store),亚马逊帖子(Posts),亚马逊直播(Amazon Live), 买家互动(Manage Your Customer

Engagement,简称MYCE),买家评论(Customer Reviews),视频购物(Inspire),订购省(Subscribe & Save)。

2. 助力品牌增长(Grow Your Brand):

以广告推广形式及体验互动玩法工具,展示卖家的商品,为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内

外提升品牌知名度及影响力,更好地获取新用户,并触达更多高意向高转化的买家。

🌟工具推荐:

A+页面(A+),Vine计划(Amazon Vine),虚拟捆绑(Virtual Bundle),品牌旗舰店(Store),展示型推广广告

(Sponsored Display,简称SD),品牌推广(Sponsored Brands,简称SB),商品推广(Sponsored Products,简称

SP)。

3.帮助制定策略(Inform Your Strategy):

提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化),帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略,

实现降本增效。

🌟工具推荐:

品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA),管理您的实验(Manage Your Experiments,简称MYE),品牌引流

洞察(Amazon Attribution,简称AA),品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus,简称BRB),品牌指标(Amazon

Basics)。

4.保护您的品牌(Protect Your Brand):

利用亚马逊的全套品牌保护工具,捍卫卖家的知识产权,帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提

供自动保护,主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面,品牌可以利用不同的工具,发现、报告、以及提前

阻止侵权行为。

🌟工具推荐:

品牌注册(Brand Registry),举报违规行为(Report a Violation),透明计划(Transparency),知识产权加速器

(IP Accelerator),Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit,简称CCU)。

产品矩阵:

24个常用工具,一站Get

通过菜单栏“品牌——打造您的品牌”进入品牌卖家专属的Build Your Brand页面,即使是品牌运营新手也可以

一站式get“所有品牌计划”区域汇总的24个品牌卖家最常用的运营工具,并可一目了然各个工具的核心作用,帮

助运营人员自助学习,从而达到对品牌工具的灵活善用。

后台的页面路径在哪里?

卖家可登录后台,在首页左上角或底部菜单栏“品牌”菜单下进入“打造您的品牌”。

注意:

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页

面。

💡仅有完成了品牌注册,成为“品牌所有者Brand Owner”身份的卖家,可以完整看到该页面的所有内容,一站式

了解品牌卖家的权益。

2.促销折扣新功能

为“折扣”和“买一赠一”促销活动添加预算

使用促销工具中新增的预算功能,更好地控制您的“折扣”和“买一赠一”促销活动的支出。

在创建新的促销时,您现在需要先设置一个包含总金额或订单数量的预算,然后才能推出促销活动。已经有预算

的促销将会继续以当前形式进行。当促销达到其设定预算值的 80% 时,亚马逊将会下架该促销活动。剩余的 20%

预算将用于支付已应用促销的买家所要进行的兑换。

促销预算仅用于制定计划,您应该要预计到会出现各种超出预算的情况。亚马逊不对预算超支负责。此项新推出

的预算功能不会影响正在进行的任何促销活动。

不少卖家在群里讨论,亚马逊推出这个功能的目的是什么?

有的卖家猜测这个目的是防止设置错误出现大批量零0元购订单。

也有不少卖家吐槽这功能,中看不中用,以亚马逊系统的反应速度,即使设置了预算,短时间大量单量,系统也

反应不过来。就跟优惠券预算一样。

不知道各位卖家朋友们怎么看呢?

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