每月1.3亿美国人疯狂网购，跨境卖家机会来了

01 美国网购人数持续增多

作为全球第二大电商市场，美国也是无数跨境卖家出海的首选之地，不少人都曾在这里成功找到了巨大商机。可如今随着外部挑战愈发严峻，美国电商还是一座值得挖掘的金矿吗？

数据研究机构PYMNTS最新发布的一份消费报告，回答了人们担忧的这一问题。这份报告对美国消费者去年一年的消费行为做了调查，结果显示2022年美国消费者每月的购物量都在增加，并且截至2022年年底，美国每月平均在线购物人数已经超过1.3亿。

在线购物人数不断增加，也意味着美国电商的渗透率会大大提升，拥有在线购物平台的亚马逊、沃尔玛等零售商拥有的在线流量会继续上升，卖家们卖货的机会更多，美国电商市场规模进一步增长，风口依旧存在。

当然，2022年受持续性的高通货膨胀压力以及频繁动荡的外部环境因素影响，多数人对于自身经济状况存在更多悲观情绪，消费者信心指数下降，纷纷开始缩减开支，减少不必要消费。受此影响，全球电商市场销售额增长放缓，美国市场也受到一定冲击。

但即便如此，种种数据都表明，目前美国消费市场在线购物需求仍在上升。而出现这种现象的原因，一方面是随着美国互联网用户数量持续上升，社交媒体和购物软件已经渐渐成为消费者日常生活的一部分。

（YouTube购物频道）

尤其是近年来为了追赶电商崛起的风口，当下包括TikTok、YouTube、Facebook等在内的应用软件都上线了购物功能，互联网用户的购物机会大大增加，他们可以在被种草后通过多平台比价、多渠道搜索进行网购，非常方便。

另一方面在于随着经济压力的增加，消费者对于商品价格的敏感度直线提升，而比起实体店购物，电商平台为了清库存时不时推出的低价促销活动更加吸引人，此外电商平台在物流、售后等方面的服务也在不断优化，这也为促进在线销售增长提供了有利条件。

（沃尔玛黑五折扣）

例如在去年黑五网一期间，线上销售额创下新纪录，流量增长十分强劲，但同时线下客流量表现却不及预期。数据显示，去年11月，有十分之四的消费者在线购买了零售产品，同比增长12%。

不难看出，虽然面临多方挑战，但美国电商发展的整体趋势依旧没有改变，未来随着在线流量的飙升，这里可能会为卖家提供更多销售机会。

02 涌入美国电商万亿市场

美国电商市场前景广阔，自然也会吸引源源不断颇具实力的电商玩家入场，竞争也会更加激烈。

此前，据Marketplace Puls发布的调查报告显示，在过去一年的时间里，美国市场的电商销售额已经超过1万亿美元，在三年内几乎是翻了一倍，大大超出预期。

不难看出，虽然面临多方挑战，但美国电商发展的整体趋势依旧没有改变，未来随着在线流量的飙升，这里可能会为卖家提供更多销售机会。

（图源：Marketplace Puls）

电商市场的快速发展，恰好也印证了在任何时候，挑战与机遇永远并存，就像是在去年及时抓住机遇进军美国市场的拼多多。作为美国电商竞技场上的新晋玩家，拼多多推出的跨境电商平台Temu仅凭短短几个月的时间迅速掀起消费巨浪。

（Temu引起消费热潮）

凭借着独特的社交玩法以及超乎想象的低价折扣，Temu连续多日登顶美国购物应用下载量排行榜，收获了一众美国消费者的喜爱。而让Temu能够如此成功的关键原因，也是在于它抓住了美国消费降级的趋势，消费者在线购物时会更青睐低价商品。

这对于想要布局美国市场的卖家来说，也是一大机遇。如今美国电商竞技场上，前有亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头疯狂争抢中国卖家，后有Temu、TikTok等新晋黑马选手追赶风口，不断释放电商红利。

（沃尔玛向中国卖家招商）

更多的电商平台同台竞争，也意味着蜂拥进入这一市场的跨境卖家们能够拥有更多选择。

对于卖家们来说，未来想要谋求更长远的发展，选对赛道，选对电商平台至关重要。此外美国电商市场竞争激烈，对于产品以及合规方面的要求会更加严格，卖家们在积极卖货的同时也要注意努力提高产品质量，合规发展，不碰政策红线，这样才能获得更多竞争优势。

（来源：跨境必读）