阴云笼罩广告市场,唯有TikTok收入大涨-跨境知道

阴云笼罩广告市场,唯有TikTok收入大涨

前几天刚写完TikTok美国小店的注册流程以及需要邀请码才可以注册。

前几天刚写完TikTok美国小店的注册流程以及需要邀请码才可以注册。

这不,传闻就来了!

甚至有说美国TikTok小店邀请码已经被炒到10几万人民币的天价了。

好家伙,这也太吓人了吧!

真假先不去辨别,但不难看出,TikTok玩家对美国电商业务的看好。

不过最近有个消息是真的,TikTok的广告收入大增。

今年的互联网广告市场用“寒气逼人”这四个字形容一点都不为过,那为什么TikTok的广告业务可以实现爆发式增长呢?

事出必有因,作为我们村妇孺皆知的高级知识分子,我有义务带大家了解一下。


01 TikTok营收(商业化步伐加快

TikTok是今年唯一 一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。

WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)12月4日发布的一份报告显示,TikTok的广告营收在2022年翻了一番。

TikTok 在 2021 年广告业务高速增长,全年收入已达到 40 亿美元,同比增长 100%,今年更是翻了一番。

预计未来两年TikTok广告业务将步入高速增长阶段,2024-2025 年广告收入有望对标 YouTube,达到 200 亿美元以上体量。

TikTok广告收入预测(十亿美元)资料来源:emarketer

据Omdia最新研究显示,到2027年,在线视频广告总收入将超过3310亿美元,其中TikTok将占37%,广告营收或将超过Meta旗下平台和YouTube的总和。

TikTok 完成广告产品多元化布局,促使商业化步伐加快,广告收入向上势头强劲,未来几年有望持续保持高速增长。

02 TikTok广告类型(选择更多)

TikTok 的社交媒体广告包括四大传统形式:In-Feed 广告 (信息流广告)、品牌 Hashtag 挑战广告、Brand Takeover 广告(品牌开屏广告)、Top View 广告。

同时,TikTok 广告还基于短视频的形式进行创新,如 AR 滤镜、品牌贴纸、品牌挑战等广告。

除了提供多种广告类型TikTok 还于 2020 年 7 月推出了创作者市场 TikTok Creator Marketplace (TCM),该平台是 Tiktok 的内部创作者营销平台,对标抖音的巨量星图平台,为品牌和 TikTok 网红提供直接连接。
该平台既保障了品牌方与网红对接的准确性、 便捷性,又可确保 TikTok 直接为广告主提供投放、管理、分析广告效果等全链条式服务。

03 TikTok用户群体(年轻化、消费能力强)

TikTok逆风增长的广告收入得益于美国用户花在TikTok的大量时间,花在社交网络上的时间排名中,TikTok牢牢占据领先地位。
美国用户每月在TikTok上约花费30个小时,而在Instagram和Facebook分别花费8小时和16小时。
更重要的是,TikTok 大多数受众为年轻人,60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间,63%的美国 TiktTok 用户年龄在 10 到 29 岁之间。

美国TikTok用户的年龄和性别(%)资料来源:Statista

因此,针对新一代的品牌可以在 TikTok 找到最大的潜在客户群。

对于此类客户,品牌可以利用 TikTok 上网红的垂直风格和人设加以合作营销,增大传播声量。

TikTok 用户以年轻化群体为主,未来开拓广告营销的潜力充足,超六成的青少年用户占比将成为其赢在未来的重要资产。

04 TikTok广告投放(投放性价比高)

TikTok平台近年来受到追捧,特别是在年轻消费者市场群体中,这让许多以年轻用户为主要目标的品牌纷纷将广告预算投到了TikTok。

而且,TikTok 广告投放成本低,极具性价比的特质吸引更多广告主投放广告。

TikTok 与 Facebook 及 Instagram 等竞对社交媒体在广告上的主要差异在于 TikTok 无法追踪转化效果,但可以提供更多创意选项(这也广告收入增长的因素之一)。

尽管 TikTok 难以达到 Facebook 及 Instagram 个性化营销的精准度,且目前尚不能追踪投放效果。

但在创意内容展示上具有优势且投放价格显著更低,因此对于希望塑造品牌形象的新锐品牌而言,TikTok 具备极高的投放性价比。

TikTok广告收入的增加,从侧面反映出目前TikTok的市场依旧处于高速爆发期,尽早入局,抢占市场,别让财富从你身边溜走。

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