卡塔尔世界杯上的出海“中国队”,阿里国际站“足”字辈商品三位数增长

东道主卡塔尔上国际站从头采购到客厅。

今日(11月21日)零点,2022卡塔尔世界杯揭幕战开踢。作为首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛,就像“冬天里的一把火”,点燃了全球的消费热情。阿里巴巴国际站作为全球采购跨境电商平台,可以更早一步观测到全球消费动向。在平台上,不少国际站商家喜提世界杯订单,组成了一支出海“中国队”。

“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一,早在预热期sourcing festival营销专题就上线了世界杯主题会场,方便全球买家精准采购。数据显示,9-11月期间,与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词,其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍,奖杯奖牌同比增长126%,足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

阿里国际站9月采购节期间的世界杯专题

01 东道主卡塔尔从头采购到客厅

这届世界杯是首次在中东海湾地区举办,也是世界杯时隔20年重回亚洲。卡塔尔为此已经花费了2290亿美元,花费相当于此前七届世界杯的4倍,被称为有史以来最昂贵的一届世界杯。

这么舍得为世界杯花钱的卡塔尔人都在买什么?来自阿里国际站的数据显示,今年卡塔尔买家数增幅同比位列前十的产品中,客厅沙发、各类旗帜这两件与世界杯强相关的商品位列其中,人气增幅分别达到了368%和335%。

此外,头发修剪器、男士套装、男士Polo衫、其他外饰件、其他汽车内饰件等也都跻身买家数增幅前十,实现三位数以上的增长。可以想见,卡塔尔球迷们已经打算盛装出席,就连开去球场的汽车都要装饰得bling bling的。

宅家看球赛的卡塔尔人也没闲着,除了客厅沙发,电视机、机顶盒、扬声器、耳塞和耳机的购买量均大幅上扬,妥妥的一整套配齐。

被问起今年的世界杯订单与往年有什么不一样,在义乌做了十几年奖杯奖牌外贸生意的阿里国际站商家,义乌市金尊文体用品公司负责人叶德模说,“因为中东人更喜欢‘土豪金’颜色,所以相比往年的奖杯奖牌,颜色上更加绚丽。”

义乌金尊文体负责人叶德模正在展示世界杯奖杯周边

更让叶德模开心的是,借着世界杯的东风,礼品、奖品和纪念品这类的订单今年算是真的回来了,“今年上半年的订单量,已经和去年全年持平了。”

02 国际站“足”字辈商品三位数增长

“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测,今年世界杯观看人数将达到50亿,占到全球人口的近60%。

世界杯效应带动下,9-11月,足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词,其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%,奖杯奖牌同比增长126%,足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

还有手痒的海外采购商,在国际站上买走了一批桌上足球,仅6-8月,全球买家数同比增长达到444%。

“足”字辈的增长显然是意料之中,在阿里巴巴国际站上还有很多意想不到的世界杯相关商品被下单。

3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增,订单增幅达到55%。耳机、手机、无人机,抑或是电脑、VR眼镜,国外球迷打算用盲盒来决定自己观看世界杯的方式。

3C电子产品盲盒在世界杯预热期订单量大增

此外,从阿里国际站的采购数据里也可以看到,全球广告商也在摩拳擦掌。9-11月,广告帐篷的全球买家数同比增长高达869%,各类海报同比增长244%

一批实力商家,更是在阿里国际站上喜提世界杯订单。

6月,上海沃珊贸易有限公司在国际站上接到询盘,世界杯总承包方决定采购整套污水处理解决方案,用在球星和球迷居住的社区基建中。沃珊贸易用25天时间完成了全套设备的生产,并在8月初顺利从宁波港装箱运出。上海佳静环保科技有限公司在国际站上接到了防护栏订单,将出现在比赛场馆内外的进出通道和隔离区,充分保护球员和球迷的人身安全。

浙江普天集成房屋有限公司为卡塔尔世界杯球迷村生产了5200套移动房屋

浙江普天集成房屋有限公司、广东商家中辉绿建移动房屋科技有限公司,更是通过阿里巴巴国际站,接到了卡塔尔世界杯主办方的数千套移动房屋订单,用于球迷村的搭建。当地两三位经验丰富的安装师傅,只要4个小时就能装好一套房屋。据卡塔尔方面介绍,中国企业共为本届卡塔尔世界杯提供了超过1万套集装箱式房屋,主要来自广东和浙江等地。

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卡塔尔世界杯国家队出海
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