中国商家可能比中国足球更早踢进2022世界杯

现在距离2022卡塔尔世界杯开幕已经不足一个月，而今年由于中国足球人所共知的原因导致国内的世界杯氛围并不浓厚，不过相比中国足球，来自中国的跨境商家可能比国家队更早的进入到了这场足球盛宴之中。根据跨境电商选品网站FindNiche的官方数据，西班牙在9-10月间足球周边用品的销量已经上涨了271%，以足球为关键词的网络搜索量相比2个月前翻了一倍，南美州以足球为关键词的热度翻了5倍，夺冠热门的巴西队服销量增长了313%，而其中来自中国的跨境商家成为了这届世界杯最重要的周边供货商，在遥远的大洋彼岸，中国义乌已经提前来到了足球的天堂……

在国内，世界杯在义乌的热度比足球场更高

跨境电商中足球元素商品销量大涨

01 欧洲足球从娃娃抓起

欧洲和南美作为世界上足球氛围最浓郁的地区自然是这波世界杯行情的主销地，但两者在消费习惯上还是有不小的差别，首先欧洲的世界杯消费以青少年为主，9、10两月作为世界杯开幕的前哨站，热销商品以训练器械为主，其中功能器械的销量最为可观，例如速卖通欧洲区的销冠产品为下图中这款颠球器，以训练人体的平衡能力为主，重点锻炼持球人的球感和反应速度，根据FindNiche的统计数据，足球器械的购买人群以14-26岁的年轻人为主，售价集中在7-10欧元以内，这个数字既体现了欧洲足球的年轻化趋势，也反映了年轻人消费力不足的特点。

廉价版的颠球器颇受欧洲年轻人欢迎

和足球穿搭类商品相比，这些功能性器械更受欧洲人的喜爱，堪称欧洲2022世界杯消费中的第一把交椅。

02 南美消费以穿戴见长

而南美作为世界上仅次于欧洲的足球消费圣地则有更为不同的消费文化，由于这里的人均GDP差距极大，足球在相当一部分国家属于底层人民进行阶级跃升的唯一通路，所以足球除了体育属性外还兼具职业属性，即便在中年人群体中依然不乏大量的狂热足球粉丝，足球明星在民间的受欢迎程度堪比民族英雄，而正是基于这个消费特点，中国商家将很多球星的联名订制款进行等比复制，推出了很多物美价廉的大众化“限量商品”，而根据FindNiche的官方数据，南美地区的球衣销量环比上涨了498%，而足球手套的销量上涨了328%，其中约有42%的消费者是22周岁以上的成年人，可见南美地区的足球基础更为浓郁，即便是成年人也有不低的装备需求。

足球装备是南美地区的第一热销品

另外值得注意的是本届世界杯的开幕时间正值中国的双十一电商购物节，所以跨境卖家必须提前做好准备，否则很容易陷入有单没货的尴尬境地，因为物流关系，国内厂家更愿意给内地商家订单排期，但世界杯在国际上的影响又远远大于国内，国外旺盛的购买力和浓郁的足球文化让全世界的跨境卖家都盯上了这个大蛋糕，但考虑到产能因素和规模优势，可能东南亚卖家未必是国内商家的对手，备货充足的中国卖家很可能比中国国家队更早赢得电商界的“大力神杯”。