2022出海欧美:英国电商市场现状及发展前景-跨境知道

2022出海欧美:英国电商市场现状及发展前景

前段时间,TikTok因在英国市场的发展受阻,最终决定放弃在欧美扩张直播电商业务。此事件轰动一时,虽然当前直播电商时机尚未成熟,但这并未影响英国电商市场的发展。作为全球第三大电子商务市场,英国网上零售额高达1420亿美元,仅次于中国和美国。庞大的市场自然也吸引了无数跨境卖家入场,那英国的市场潜力究竟怎么样呢?

前段时间,TikTok因在英国市场的发展受阻,最终决定放弃在欧美扩张直播电商业务。此事件轰动一时,虽然当前直播电商时机尚未成熟,但这并未影响英国电商市场的发展。作为全球第三大电子商务市场,英国网上零售额高达1420亿美元,仅次于中国和美国。庞大的市场自然也吸引了无数跨境卖家入场,那英国的市场潜力究竟怎么样呢?

截至2022年7月,英国人口总数约6860万人,欧洲第三,仅次于俄罗斯和德国,人均可支配收入20206英镑。英国的经济正在复苏,国际货币基金组织预计,英国经济在2022年将增长5%,高于全球经济整体预期的 4.9%。

作为老牌发达国家,英国的互联网渗透率极高。Nox聚星(NoxInfluencer)数据显示,在2020年就有96%的互联网用户,其中 92% 的英国人进行过线上购物。社媒方面,最受英国人欢迎的有YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

智能手机用户的不断增多、硬件设备的发展以及疫情的推动,英国消费者的购物方式正在慢慢从线下向线上转移。英国的物流十分发达,这也是英国电商普及率高的原因之一。

ONS数据显示,与2019年相比,2020年英国电商零售额增长了2.3%,达到4029亿英镑其中实体店销售额下降了11.1%,线上销售额增长了49.9%。2021年,英国零售额达到4209.9亿英镑,其中实体店销售额比上一年增长5.3%,线上零售销售额增长 8.7%。

Nox聚星研究结果显示,英国消费者选择网上购物最主要的原因是方便(69%),其次是价格(50%)、支付方式(45%)、产品丰富(40%)。

按类别划分,时尚类是英国最大的细分市场,占电商收入的31%,其次是玩具爱好DIY(19%)、电子和媒体(18%)、食品和个人护理(17%)、家具和电器(15%)。有报道称,2020年英国就是欧洲最大的时尚类电商市场,预计到2025年,英国都将保持该市场地位。

英国消费者很在意信息透明度,一半的消费者会在购买前在网上进行查询研究,一半的消费者则十分看重产品和服务的评价。这也使得英国的网红营销飞速发展,成为当前主流营销方式之一。

“英国的购买力在欧洲名列前茅,发展潜力在欧洲也占据榜首。在做好充分调研的情况下,布局英国市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

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