投入超60亿,亚马逊印度推出直播带货功能-跨境知道

投入超60亿,亚马逊印度推出直播带货功能

印度也掀起直播带货热潮。

01直播带货再升温

直播带货热潮之下,跟随者也越来越多。

近日,亚马逊在印度市场推出了QVC风格的直播购物新服务Amazon Live,之后将会在上午10点到凌晨1点进行15场直播

投入超60亿,亚马逊印度推出直播带货功能

据悉,该功能与当地社交媒体上的大V和网红合作,能够通过直播演示产品,解释功能,与消费者进行实时互动,并提供商品的限时优惠活动。其中直播的商品包括电子产品、时尚和美容以及家居装饰等跨类别商品。

目前,这些新功能已经成功吸引大量创作者加入,纷纷主持直播并将产品插入视频。在正在进行的亚马逊大印度节期间,已经有超过150位内容创作者在直播,而这些创作者也将会在每笔销售完成之后获得一定的佣金。

对此,亚马逊印度客户体验与营销总监 Kishore Thota 表示,推出Amazon Live是希望为客户提供更好的购物体验,并与购物者产生更大规模、更深层次的互动。

很明显,在印度广告宣发上投入超过65亿美元的亚马逊,希望凭借推广产品的新方式刺激商品销售,占领这个极具发展潜力的市场。曾有数据预测,到2025年,印度直播和互动商务的总潜在市场预计将超过400亿美元

02赛道逐渐拥挤

尽管直播带货在海外远不像国内的火爆,但这种新兴的电子商务趋势依旧引起了不少平台的注意。

Tiktok作为海外直播带货模式的发起者,虽然目前业务大多还只集中在东南亚,但凭借着超过10亿月活用户和极强的用户粘性,用户直播购物习惯的培养依然值得期待。

另一边的YouTube也在今年7月宣布与电子商务平台Shopify达成合作,允许符合条件的创作者在视频或直播中插入他们的Shopify产品资料,之后用户可在YouTube网站直接完成购物。

此前,亚马逊在印度的主要竞争对手沃尔玛旗下的Flipkart在今年年初在应用程序上完成了实时互动商务功能的测试,其时尚和生活方式电子商务部门Myntra也在去年11月推出了实时商务功能,用户可以在其实时聊天选项中购买产品

目前来看,通过与有影响力的名人合作开展直播带货,以提高消费者的参与度进而推高平台上的销售额已然在海外成为一种趋势。因此,亚马逊顺应潮流,趁着大印度节的来临推出直播功能并不令人意外。

不过,尽管前景大好,但印度政府正准备加大对电子商务网站和社交媒体平台上虚假评论的管理力度,针对商品代言人的监管规定也将更加严格,因此要想在印度直播电商领域获得增长,合规问题依然是首要问题,卖家们还需格外谨慎

(来源:跨境黑马)

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