2022出海东南亚:泰国电商市场现状及网红营销特点

随着出海东南亚大热,作为东南亚地区第二经济体的泰国,也越来越受出海企业的关注。泰国是一个以贸易立国的外向型经济发展国家,和周边大国关系融洽,签订了不少贸易协定,而且泰国国内政治环境稳定,近几年也在不断发展电子商务,非常适合作为中国企业出海的首选之地。

随着出海东南亚大热,作为东南亚地区第二经济体的泰国,也越来越受出海企业的关注。泰国是一个以贸易立国的外向型经济发展国家,和周边大国关系融洽,签订了不少贸易协定,而且泰国国内政治环境稳定,近几年也在不断发展电子商务,非常适合作为中国企业出海的首选之地。

泰国电商市场现状

当前泰国在册人口约7006万,泰国互联网用户数约5535万(互联网渗透率79%),用户平均每天上网时长9小时6分钟,位居全球第七。泰国社媒用户数约5690万(社媒渗透率81%),主流社媒有Facebook、Line、YouTube、TikTok、Instagram等等。

互联网的高普及,也让泰国人的购物方式慢慢发生了改变,渐渐由线下购物转为线上购物。泰国电子商务用户数约5857万(电商渗透率84%),即绝大部分泰国民众都进行过网上购物。据Nox聚星(NoxInfluencer)统计,2021年,泰国电子商务市场规模为100亿美元,增长28%,贡献了全球29%的增长率。并预计到 2025 年将增长到 123 亿美元。

泰国网购用户每年在网上花费243.17美元,消费者的习惯和其他东南亚国家类似,消费的品类主要集中在电子产品、服装、美妆、家具、饮料等方面。而且泰国的跨境电商业务也很发达,占整个泰国电商市场的30%,有将近50%的消费者已进行过国外购物。

近几年,泰国的社媒营销也是飞速发展,视频内容在泰国非常受欢迎,45%的用户表示每天在电脑和手机上观看在线视频,时尚与美容、艺术与娱乐(生活方式)、食品与饮料、旅游和游戏是泰国人最喜欢的视频类型。据统计,70%泰国YouTube青少年用户表示会接受网红博主的推荐,86%的女性会通过社交媒体购物,71%的消费者在购物前会参考社交媒体上的建议。

泰国是东南亚网红营销最热门的市场之一,根据数据显示,原因是泰国人每天在社交媒体上花费近三个小时,56%的人喜欢跟随网红KOL。

具体的泰国网红特点如下:

  1. 喜欢简单的合作形式,讨厌繁琐与麻烦

  2. 需要提供案例、Demo、基础的素材

  3. 版权意识强,看重品牌能力

  4. 诚信度较高,几乎不会出现跑单和骗子

“泰国地区的广告内容十分有趣,很吸引人,而且不看到最后都猜不出是个广告,不会引起用户反感”Nox聚星营销总监Darren表示。在泰国,高质量的内容营销才能吸引消费者,这是泰国地区的一大特点,而且在社媒营销和网红营销方面也是如此。


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东南亚跨境海外网红营销平台泰国电商市场
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