最新出炉！出口销售额达460亿，一份报告详解出海人的“淘金地”

中国是全球最主要的玩具生产国和消费国，数据显示，2019年我国玩具零售规模约837亿，在后续两三年发展中，玩具零售规模仍在持续上涨，2020年零售规模达890.54亿元，2021年玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速也是近五年内最高。

据国际研究机构Research and  Markets预测，2019年至2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。

中国内销市场竞争激烈，但全球市场广阔规模庞大，需求旺盛，国内产品出口成了必然趋势。国内玩具出海面临众多机遇的同时也承担着巨大的风险，想要成功出海，就要学会破局。

为了帮助国内更多的玩具企业成功出海国外，跨境知道联合深圳市跨境电子商务协会粤东分会、汕头市跨境电子商务协会、汕头金盛峰玩具样品房，经数月的调研和走访，绘制大量图表，对官方数据进行归纳、比较、分析和总结，进而全面地对中国玩具产业概况、出口贸易、各区域产业带发展情况、玩具出海面临的问题和国内外标准法规等方向进行了研究分析，最终编辑输出《中国玩具产业带出海报告》（以下统称《报告》）。

《报告》涵盖了中国玩具产业整个的发展历程、出口海外市场面临的挑战及解决方案，致力于为相关产业/企业/品牌方出海提供决策参考。想要领取完整报告，可在此公众号后台回复关键词“玩具”获取。

下面让我们具体看看《报告》中都有哪些精彩内容吧！

带你全面了解，中国玩具产业基本概况

中国玩具产业包含了哪些？中国玩具制造囊括了哪几种类型？中国玩具行业发展又经历了哪几个重要阶段？你对玩具产业链、玩具行业的特性、玩具制造经营模式又了解多少？

这些问题在这份《报告》中都向大家做了非常详细地阐述，包括玩具制造的7个细分行业、中国玩具行业发展的5个重要阶段以及玩具产业链、玩具制造经营模式OEM、ODM、OBM的详细介绍等，结合玩具产品的特性，对玩具产品进行了较为详细的分类。

《报告》中细节之处，还用图表的形式向大家完整展示了国民经济行业分类体系中的玩具行业、GICS行业分类体系中的玩具行业以及玩具产业链的完整示意图。

中国玩具产业集群效应明显，发展空间巨大

虽然中国是一个玩具生产大国，且是世界第一大玩具出口国，但相比发达国家的玩具产业，中国玩具行业市场集中度低，研发设计水平和品牌知名度不高，且普遍玩具企业规模较小、发展历史较短。但反过来看，这对于整个中国玩具行业市场来说将有更广阔的发展空间。

《报告》中显示自2012年—2021年中国玩具相关企业注册量都在呈现上升趋势，2018年-2019年增势最猛，同比增长124.56%，到2021年已新增175.61万家玩具相关企业。

这些企业集群效应明显，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等地，广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。《报告》中还显示中国企业玩具的销售模式主要分为经销模式和直销模式，随着消费者习惯的变化，这种固定销售模式也在发生巨大的改变，详细内容可下载《报告》查阅。

中国玩具产业区域介绍，带你看玩具里的中国

中国玩具企业具有显著的区域分布特征，且集群模式明显，那你知道不同类型的玩具都是从哪里生产出来的吗？它们生产的玩具又主要销往海外哪些国家和地区？这些问题你都能在《报告》中得到详细解答。

按照玩具出口额统计，排名前五的省市分别为：广东、浙江、江苏、上海、江西。按照玩具产品类型对产业集群进行划分，广东则以塑胶、电子电动玩具和童车为主、黄岩、云和则以木质玩具为主，江苏部分地区则以毛绒玩具、动物玩偶为主。

对于产业集群划分以及各地区的发展情况，《报告》中也都有进行详细说明。

在玩具出口市场方面，《报告》主要分析了近5年广东省玩具产品的出口市场，指出美国、英国、日本、德国、荷兰是广东省玩具出口排名前五的国家，美国则是其中最大的出口市场。

除了广东省以外，《报告》中还分别详细介绍了广东汕头、澄海、浙江丽水云和县、温州永嘉县、江苏扬州、山东淮坊、福建泉州晋江等地的玩具产业情况。可帮助大家全面了解中国玩具产业情况！

中国玩具产业出口需求旺盛，出海势头正劲

据了解，目前中国的玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的60%以上。受全球疫情影响，消费者需求线上化，中国玩具产品出口与内销也在持续增长，那中国玩具产业出海面貌如何呢？

据《报告》介绍，近五年中国玩具产品主要出口市场比较稳定，出口企业紧抓欧盟、美国、英国、日本等主要出口国家，并借助“一带一路”政策努力拓展东盟和中东等国家市场。目前中国玩具已经遍及全球206个国家和地区。

据海关总署数据显示，2021年中国玩具对美国出口同比增长57.43%、墨西哥87.64%、韩国69.27%、欧盟50.23%、日本36.62%、英国24.07%。（更多数据可下载完整报告查阅）

中国玩具产业主要出口市场包含美国、东盟、英国、日本、欧盟，《报告》中也分别向大家清晰地展现了各地区的玩具销售情况。

• 美国：近5年来，中国玩具对美国出口总体呈缓慢增长趋势，年均复合增长率为14.18%，受全球疫情冲击，2021年美国对中国玩具的出口需求激增。

• 欧盟：中国玩具产品对欧盟出口从2014年开始呈逐年递增的趋势，近5年的年均复合增长率为15%，海关总署数据显示，2021年中国玩具出口到欧盟贸易总额为83.48亿美元，同比2020年增长50.23%，站中国玩具总出口量的18.1%。

• 东盟：相比美国和欧盟地区，东盟对中国玩具需求呈波浪式发展状态，2021年，中国玩具对东盟相关国家出口额为39.45亿美元，比上年减少4.24%，占中国玩具出口额的8.55%。马来西亚、越南、泰国、印尼、缅甸等国家均呈现出了对中国玩具产品的强劲需求。

想了解英国、日本等其他国家的中国玩具出口情况，可在公众号后台回复关键词“玩具”领取完整报告。

玩具企业出海阻碍重重，亟待进一步突破

虽说中国玩具产业在国内外都已取得了不错的成就，但是想要持续地占据全球市场消费份额，就需要不断的推陈出新，不断的优化和整合现有能力，因为挡在出口面前的大山依旧存在。

《报告》中指出，中国玩具企业出海面临着5大问题，分别是技术性贸易壁垒提高导致出口难度增大、大部分玩具企业研发设计不足导致附加值低、汇率双向波动导致出口利润的直接下降、出口市场集中导致中国玩具企业的抗风险能力下降，另外还有严重的产品侵权问题频繁暴露在跨境电商平台上面。

玩具企业想要通过跨境电商平台进入国际市场，需要事先解决很多问题，比如要提前在当地注册、申请相关知识产权进行保护、还要对海外市场的业务领域进行完整详尽的商品侵权调查，只有做足功课，才能有效避免产品品牌侵权的风险。

近年来，面对全球市场众多不确定因素影响，中国玩具企业出海依旧交出了一份不俗的成绩单，整个行业也展现除了强大的韧性和活力。纵观整个玩具产业发展历程，不难看出中国玩具厂商从最初的单一加工生产，逐步走向自主品牌研发生产销售。此外，玩具厂商在商业模式上亦有所创新。

全球化时代，中国市场和全球市场将全方位连接得更加紧密，中国玩具产业也将从“制造”迈向“智造”，迎接一个更崭新的未来。

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