Bing VS Google，哪个是爆单引流神器？

互联网飞速发展，无数流量玩法层出不穷，但有一种应用似乎永远不会被遗忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不光是用户最实用的工具，也是广告投放的重要渠道。越来越多的出海卖家利用付费搜索进行产品推广和品牌建设，在大洋彼岸掀起营销热潮。

谈论到出海搜索广告渠道时，大家首先会想到的渠道一定会是 Google Ads。对于潜在消费者使用 Apple 设备较多的广告主而言，Google 可能是最佳选择。但实际上，Bing 作为微软系统的核心搜索引擎，win10 自带的浏览器 Edge 还有 IE 都会默认 Bing 作为它的搜索页，其搜索广告 Bing Ads 也是一个主流的搜索广告渠道。

今天，为大家对比一下两大搜索引擎在广告投放方面有何异同，帮助广大卖家朋友深入了解不同渠道的投放效果，以实现广告投放效益最大化。

01 覆盖率

1.网络覆盖率

Google Ads 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由两个广告网络组成：

搜索网络：当人们在 Google 上搜索目标关键字或词组时，广告就会出现在搜索引擎结果中。

展示广告网络：用户在 Google 展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。

（图片来源：Google）

Bing Ads 系统中其实包含三个搜索引擎：Bing、雅虎和美国在线。若卖家在 Bing Ads 上投放广告，可以允许广告在三个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。

（图片来源：Bing）

2.覆盖国家

Google 业务范围较大，可扩展至全球、所有语种。跨境卖家可根据自己的业务实际情况去选择投放国家和语言。

（图片来源：Google）

Bing 广告的业务范围国家、语种都有限制，主要还是以美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大为主流市场。其中 Bing 在美国市场较为强势，市场份额占比34%。因此，想要拓展 Bing 广告渠道的商家需要了解自己的业务国是否支持Bing 广告投放。

（图片来源：Bing）

02 使用用户差异

Google 占有全球搜索引擎市场80%以上份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄也通常比 Bing 用户更年轻。不过由于 Google 吸引了如此多样化的受众，因此其他人口统计细节也难以确定。

而 Bing 拥有更小众、更加特定的受众群体，并覆盖了使用 Google Ads 无法触达的6,300万搜索者。根据统计，Bing 广告的最大优势是能够接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如下饼图所示，Bing 网络中近40％的搜索人群从35岁到54岁不等，而近25％的Bing用户年龄超过35岁。

（图片来源：Bing）

此外，约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多：

（图片来源：Bing）

如果这部分人群正好是您的目标受众，投放 Bing 广告可能是更佳策略。

总结：Bing Ads VS Google Ads

（图片来源：店匠科技）

03 Bing 广告一键导入广告功能

一般而言，新账号设置广告系列起来都比较繁琐。但是，Bing 账户验证完网站域名成功后，拥有直接从 Google 账户、Facebook 账户一键导入广告的功能，省时省力。以下是以导入 Google Ads 为例操作流程：

step 1 进入账户，找到“Import”,选择想要汇入Bing账户的对应广告账户。

（图片来源：Bing）

选择Google账号登陆。

（图片来源：Bing）

step 2 选择对应的项目账户

（图片来源：Bing）

登陆GMC并确保账号、网站无误

（图片来源：Bing）

step 3 编辑好汇入Bing的名字、汇入的时间，选择是否在每次有操作更改或者 Bing Feed 更新时通知。要注意是手动定期汇入feed还是自动汇入feed，以防止产品信息更新不及时。

（图片来源：Bing）

以上流程走完，就静等 feed 导入，成功后就可以进行购物广告投放啦。

总的来说，Google Ads 和 Bing Ads 各有特点，覆盖网络也并不重叠。商家可根据目标客户和自身预算配合使用，取其精华，最大限度地提高整体品牌的广告效果。