新大航海时代，跨境电商得非洲者得天下

老龄化叠加新冠疫情，欧美经济负增长已成定局，但非洲依然有国家维持着7%—9%的GDP增长。

2020年可谓是欧美电商革命的元年，在新冠疫情的打击下实体店遭遇了前所未有的挑战，大量欧美民众不得已选择了网上购物，这在交通便利，超市发达的西方社会可谓百年一遇的转机，所以2020当年欧美电商行业迎来集体爆发，在实体零售萎缩19%的大前提下，电商业务同比大增292%，一举奠定了西方普及电商的基础（欧美在过去10年电商并不是主流购物方式）。

从2020年开始，美国、英国GDP持续萎缩

但覆巢之下无完卵，欧美电商的集中爆发是因为疫情泛滥，实体凋零的客观因素导致的，并不是经济繁荣，行业主动出击的结果，欧美GDP在疫情打击后的2020年持续萎靡，平均增速在-2%以上，2022年美国新年阶段的电商数据整体不及预期，可见疫情电商红利基本结束，并且伴随美国12月将近7%的通胀指数，美国今年黑五期间的销售额迎来首次下降。

电商蓝海——非洲

深耕红海不如走向深蓝，这是跨境圈常说的一句名言，与其在竞争激烈的存量市场互相厮杀，争取那可怜的内卷收益，还不如把眼光放在其它崭新的增量市场之中，在行业濒临变革的时候，及时调整方向比故步自封的努力更重要，而非洲市场无疑是电商领域中的新蓝海！ 

非洲埃塞俄比亚最近十年保持了将近10%的经济增长

非洲的埃塞俄比亚已经连续保持了十年的经济高增长，平均年增速10%，即便考虑到近两年的疫情影响也维持了平均7%的水平，并且由于中国的基建援助和制造业的向下转移，埃塞的电商购物年复合增长在28%以上。

跨境电商正在非洲迎来跑马圈地时代

潜力之洲

而受益于石油探明储量的暴涨，尼日利亚也是非洲近来炙手可热的经济明星，曾经出现过单年GDP20%以上的魔鬼增速，人均收入也因资源行业的拉动而水涨船高，再加上国内拥有2亿人口，基础消费规模庞大，非洲跨境电商有相当多是以尼日利亚为总部向外辐射的，在非洲有电商之母的美誉。

非洲“亚马逊”

尼日利亚的Jumia是非洲首家独角兽，被称为“非洲亚马逊”。其业务模式与Amazon很相似，经营范围广泛、产品类型丰富，目前覆盖了肯尼亚、尼日利亚、埃及、巴基斯坦等十多个国家。2012年，Jumia就开始自建本地派送团队，独立完成从购买到配送的闭环，主要城市区域派送时间为1-2天; 2014年，Jumia在肯尼亚市场销售额同比增长900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元，并且随着非洲整体工业化的进展，未来Jumia的市值突破100亿大关只是时间问题。

强大的疫情抗性

非洲是世界所有大洲中最年轻的大陆，人口中位数年龄仅有18岁，和欧美一众老龄化国家有本质区别。这除了代表未来具有超高的消费潜力，在疫情泛滥的今天同样具备足够的抵抗能力，众所周知新冠疫情主要针对老年人下手，对免疫能力完善的青少年影响相对较小，平均青年重症率不足1%，这对非洲来说无疑是不幸中的大幸。

事实上疫情对青少年的影响是很低的

同样是“开放式”防疫，非洲的人口结构从先天上就对欧美形成降维打击，年轻化的非洲即使什么也不做，经济抵抗力也会比欧美强。这也是非洲跨境电商在最近几年迎来蓬勃发展的原因之一。

过去20年非洲人口加速上升

再加上中国一带一路走出去战略非洲国家占了将近一半的份额，有中国的资金，有中国的技术，再加上自身庞大的内需市场，非洲的经济上限还远未到来，这也是中国跨境电商企业频频出海非洲的底层原因。

新兴平台盘点

目前在非洲的跨境电商主要有：

一、尼日利亚的Konga，成立于2012年，2015年初已成为该地区访问量第一的电商平台，市值为1.9亿美元，Konga是尼日利亚首屈一指的在线购物圣地，该网站原本是一家专注于婴儿、美容和个人护理类商品的电商，在2013年开始扩充自己的商品门类，目前已经是一家品类健全的综合性电商平台。

Kilimall真正的中国人不骗中国人

二、Kilimall——由中国人创办的非洲第二大电商平台，由前华为员工创办，创业的目标就是跨境电商，把中国品牌引进非洲。目前，该平台日单量700单左右，月销售额近1000万元人民币，约有1000家商户入驻。

相比成熟的Jumia，作为后起之秀的Kilimall和Konga无疑拥有更多机会，平台本身也会把自身流量更多的让渡于商家，以抗衡Jumia在非洲的蚕食。相比衰退的欧美市场，蓬勃的非洲将会是跨境人的新赛道。