搞定 Google Feed，玩转 Google Shopping，让独立站流量暴增！

跨境卖家都知道，得流量者得销量。

于是，卖家们各显神通，有钱的就用钞能力拉流量，至于资金没那么充足的，则忙着在各大平台反复横跳，试图通过量子纠缠抓住流量。

可是流量获取就像这魔幻的现实，有时候钞能力也不一定好使。

01  流量界扛把子：Google

面对越来越难获取的流量，跨境卖家如何才能吃上肉呢？

今天，店小匠带就来带大家了解一下流量界扛把子、跨境卖家心头肉、流量大户掌中宝、一个没有感情的销量收割机器——Google。

作为全球第一的搜索引擎，Google 的流量不用小匠多说，而 Google 搜索的趋势大家也有目共睹。

现在，全球70%的消费者购物第一步，不是打开电商平台网站，而是从 Google 开始，直接搜索想买的东西。

而 Google Shopping 又承包了 Google 总搜索中55%的广告点击。也就是说，超过一半人把第一次都献给了 Google Shopping 的广告。

面对这样一块流量宝地，跨境卖家们都馋哭了。

02  ROI 之光：Google Shopping

但在 Google 上投放广告，投放策略尤其重要，一味撒币的行为，搞不好最后连裤衩都给扒了。

做好精准营销，才能有助于转化率的提升。

当用户在 Google 搜索产品词时，Google 就会在广告客户商品 Feed 中搜索信息，将匹配的广告展示在搜索结果页。

有图有真相，将有明确购物意向的用户带到你的独立站。

据 Google 统计，当消费者在搜索结果中同时看到文字广告和购物广告时，90%的消费者会去访问独立站，75%会开始搜索品牌，高达83%的消费者会完成购买。

在真香定律下，没有人会空手而归。

在 Google Shopping 的加持下，不少卖家实现了新客户增长、销售额增长、品牌知名度提升的三重飞跃：

泳衣制造商 Reef，在一年时间里新增用户交易高达424%，转化率提升达263%。

零售商 Cambria Bicycle Outfitter，ROI增长124.13%。

百年钟表公司 INVICTA，独立站流量暴增858.89%。

背包品牌 BAGSMART，销售额增长了45.7%，一年内获得18.4万+新增用户。

果然应了那句老话：有流量的卖家像个宝，没流量的卖家像棵草。

03  绕不过的噩梦：Google Feed

一般来说，卖家们可以手动上传产品 Feed，包括产品名称、描述、SKU、定价等信息。

然而，制表、上传并获批 Feeds，一向痛苦不堪。

而提交 Feeds 并通过审核，则成了一段虐心的故事，因为 Google 对 Feeds 的要求极为严格，几乎到了变态的地步。

所以，一旦没有达到要求，极易造成 GMC 账号被拒登、甚至封号。

当然市面上也有一些 Shopify 插件，好不好用就见仁见智了。

除了 Shopify 插件之外，卖家们其实也可以考虑使用店匠 Shoplazza 的 Google Feed 功能，即使是技术小白，只需简单的3步操作，也能轻易征服 Google Feed 这个磨人的小妖精。让你从此告别噩梦，轻松玩转 Google Shopping 广告投放，提升独立站转化率。

在做 Google 广告投放的时候，需要注意设置商品 Google 属性。

小匠建议根据不同的国家属性进行设置，这样有利于扩大商品覆盖范围，人群也会更精准。

除了商品的固定参数之外，你还可以根据自身店铺的实际情况，进行更多灵活的配置。

一顿操作下来，保证你是独立站里最靓的仔，Google 广告里不一样的烟火。

Feeds 审核通过之后，就可以大胆地开始玩心跳游戏——广告投放了。

需要注意的是，投放 Google Shopping 广告比的不是谁更能撒币，而是比谁更能戳中平台规则的嗨点。

不断测试与优化，才能获得更好的ROI。

而推广效果如何，取决于你是否具备足够的推广知识储备，以及是否有一个靠谱的合作伙伴。

毕竟广告投得好，爆单少不了；广告投得差，一年全白瞎。